MTS: yeniden markalama ve yumurta
Vakalar ve iş hikayeleri.
2006 yılında yüksek sesle gerçekleşen MTS şirketinin ilk yeniden markalaşmasının tarihini hatırlamak istiyorum. Ayrıca birkaç hikaye ve içgörü anlatın.
Böylece MTS şirketi 1993 yılında kuruldu ve GSM imzalı 3 harf M, T ve C (diğer adıyla S) şeklinde bir logoya sahipti. İlk büyük ölçekli yeniden markalaşma işlemini 2006 yılında gerçekleştirdi (logo kırmızı zemin üzerine beyaz bir yumurtaya dönüştü), ardından 2010 yılında buna üç boyutlu bir logo ve yazı tipinde bir güncelleme şeklinde kozmetik değişiklikler eklendi.
Eski MTS Başkanı Mikhail Shamolin'in hikayesinden (22 Eylül 2009'daki misafir dersinde).
İlk MTS logosu, şirketin kurucusu tarafından bir kafede meslektaşıyla otururken bir peçeteye çizildi. Daha sonra şirketin tam adı olan “Mobile TeleSystems” - MTS'nin kısaltmasını çizdi ve şu yorumu yaptı: “Ve şirkete uluslararası bir nitelik kazandırmak için, Rusça “S” harfine bir kuyruk ekleyelim.
Ne yapıldı?
- Birleşik Krallık marka danışmanlığı işe alındı Wolff Olins Unilever, PricewaterhouseCoopers ve Indesit ile çalışan, Beatles'ın kapaklarını tasarlayan, Orange markasını ortaya çıkaran ve daha önce markasını değiştiren . Beeline - siyah ve sarı çizgileri.
- Harcanan 4 milyon dolar Beeline'ın harcadığından 2 kat daha fazla. Bu miktarın yarısı, MTS'nin yeni logosunu duyurduğu Svyaz-Expocomm fuarındaki Sistema Telecom'un devasa standına gitti.
- Viral medya dolması: Runet şakalar ve anekdotların yanı sıra görsel hikayelerle doluydu, hatta bazen MTS'nin olumsuz karmasını bile etkiliyordu.
Bu neden önemli?
Afisha dergisinden “Rus Reklamcılığının Tarihi: MMM'den Chicken Shake'e” kitabından:
En büyük mobil operatörlerden biri olan MTS, iki boyutlu grafikler kullanılarak oluşturulan yeni kurumsal logosunu kamuoyunun bilgisine sundu. Evet, eski stil ve renk düzeni devam ediyor ancak yeni logonun yaratıcılığı ortada. Tasarım, yaratıcı ajans BBDO Branding tarafından geliştirildi.
Basına göre logonun yeniden şekillendirilmesi şirketin yenilikçiliğini ve dinamizmini vurgulamak amacıyla yapıldı çünkü MTS'nin ana sloganı "bir adım önde".
MTS'nin yeni görsel stili yavaş yavaş tanıtılıyor: ilk başta logo yalnızca Bonus.MTC web sitesinde yer alıyordu, ardından posterler ve reklam panolarında değiştirildi.
MTC'nin kurumsal kimliğinin ve logosunun tarihi ilginçtir: 2006 yılından bu yana şirket, kurumsal kimliğini şiddetle benimsemiştir. Bu zaten dördüncü yeniden şekillendirme, ileride ne olacak - soru bu.
Yani, tarih hakkında biraz mobil operatörİlk kez 1993'te ortaya çıkan MTS. 13 yıldan fazla bir süredir şirketin logosu, kırmızı "M" harfi, anlaşılmaz bir "T" ve mavi bir halka içeren bir yazıdan ve beyaz "C" harfinin altında kırmızı bir noktadan başka bir şey değildi. Özel bir şey yok, sıradan bir logo; hemen hatırladılar. Logoda “MTS” yazısının yanı sıra “GSM” harfleri de yer alıyordu. 2002 yılında şekil ve renk kazandı; sarı bir arka plan, bir SIM kartın çok konuşan şekli.
Ve ancak 2006 yılında telekom operatörü MTS radikal değişiklikler yapmaya karar verdi. pratik olarak yeniden yaratıldı. Bunun itici gücü Beeline logosunun değişmesiydi.
Mobile TeleSystems'in yeni logosu basit beyaz bir yumurtadır. MTS şirketinin başkanı bu konuda şunu söyledi: "Seçilen görsel çözüm - ebedi sembol (yumurta) - modern teknolojilerin özünü çok doğru bir şekilde gösteriyor: her şey çok basit görünüyor, ancak basitliğin arkasında içeriğin karmaşıklığı yatıyor." Başka bir deyişle karmaşık şeylere basit bir çözüm.
Bu arada, bu yaklaşım artık MTS için geçerli değil.
Yeni sembolün ortaya çıktığı ilk günlerden itibaren MTS, abonelerine uluslararası standartlara uygunluğunu aktarmaya çalışıyor, yüksek kalite iletişim ve liderlik.
“Yumurta devrimi” sonucunda MTS yeni bir tarza kavuştu ve abone sayısı arttı.
İşte tarihten ilginç bir gerçek: MTS'nin yumurta şeklindeki logosunun ortaya çıkmasından tam anlamıyla birkaç ay sonra girişimci kümes hayvanı çiftçileri onu ödünç aldı. Tavuk çiftliklerinden biri “geleneksel tazelik” markası altında yumurta üretmeye başladı. MTS bu konuda neredeyse onu dava ediyordu.
Geçtiğimiz gün ortaya çıkan MTS logolarının en yaratıcısı da gözden kaçmadı. Basın merkezlerinde sadece onun hakkında konuşuyorlar ve gelecekte MTS'yi nelerin beklediği konusunda ironik bir şekilde şaka yapıyorlar.
Dolayısıyla kurumsal kimlik tarihin akışını büyük ölçüde değiştirebilir. Markaya dikkat çekin ve onu tanınabilir hale getirin. MTS logolarının ucuz olmadığını, MTS'nin 2009 yılında Global Markalar sıralamasında Beeline'ın önünde yer alması ve markasının değerinin 9,7 milyar dolar olarak tahmin edilmesi boşuna değildi.
YÖNETMEK
TEMEL UNSURLAR
MARKA RENKLERİ
ANA ELEMANLAR
Kırmızı parlak, cesur, enerjik ve etkili bir renktir. Bizim için mükemmel.
Bu rengi tüm iletişimlerimizde kullanırız. İnsanların kırmızı rengi gördüklerinde bizi tanımalarını istiyoruz. Kırmızı renk her zaman aynı olmalıdır. Bu pantone 485c.
Aşağıda ana marka renkleri ve temsilleri yer almaktadır. farklı teknolojilerüretme.
ANA MARKA RENKLERİ:
KULLANILDIĞI ŞEKİLDE |
KULLANILDIĞI ŞEKİLDE |
TASARIM ÖĞELERİ, |
ALT BAŞLIKLAR |
BAŞLIKLAR VE METİN |
|
RENKLİ DÜZENLERDE |
FARKLI UYGULAMALAR İÇİN AYARLAR:
PANTONE 485C KATI KAPLAMALI PANTONE 485U KATI KAPLAMASIZ (MAT KAĞIT İÇİN)
(MAT KAĞIT İÇİN) |
||||
KULLANILMIŞ |
KULLANILDIĞI ŞEKİLDE |
TEMEL İÇİN |
KÜÇÜK METİN |
RENKLİ METİN |
VE SİYAH BEYAZ |
(MAT KAĞIT İÇİN) |
||||
KATI İLE SİYAH PROSES |
||||
SİYAH PROSES U KATI |
||||
(MAT KAĞIT İÇİN) |
||||
MTS LOGOSU
ANA ELEMANLAR
Yeni logomuzun temeli evrensel bir semboldür. Hayatın kendisi, yaratım, yeni olan her şeyin başlangıcı demektir. Form güçlü ama kırılgandır, bize yakındır ve hayatımızın özünü iyi yansıtır. Güçlü ama nazik, gururlu ama içine kapanık, pragmatik ama duygusal. Hepimiz buyuz.
Yeni logomuz iki kırmızı kareden oluşuyor. Sol karede beyaz bir sembol var, sağda ise beyaz kısaltma “MTS” var. Logo bütünleyicidir; öğelerinin ayrı ayrı kullanılmasına izin verilmez. Bunun istisnası, yalnızca sembollü bir kareye izin verilen hediyelik eşya ürünleridir.
Aşağıda logonun nasıl oluşturulduğunu gösteren bir şema bulunmaktadır. Minimum logo boyutu 20 mm genişliğinde, gazete baskısı için ise 25 mm genişliğindedir. Ekran uygulamaları için minimum boyut 80 piksel genişliğindedir.
YAPI
SERBEST ALAN |
||
KULLANIM |
|||||
MARKA SEMBOLÜ |
|||||
LOGODAN AYRI |
|||||
SADECE İZİN VERİLMİŞTİR |
|||||
Hatıra Eşyası'nda |
|||||
ÜRÜNLER |
|||||
MİNİMUM BOYUT
BASILI MİNİMUM LOGO BOYUTU |
|||
MALZEMELER – 20MM GENİŞLİK, MİNİMUM |
|||
GAZETE BASKI BOYUTU – 25MM GENİŞLİK |
|||
LOGO: HATALAR
ANA ELEMANLAR
Aşağıda logonun kötüye kullanımına ilişkin örnekler verilmiştir. Her zaman logonun onaylı versiyonu kullanılmalıdır. Logoda herhangi bir değişiklik yapılmasına izin verilmez.
DEĞİŞİKLİĞE İZİN VERİLMEZ |
RENK DEĞİŞİKLİĞİNE İZİN VERİLMEZ |
||||||||
LOGO RENKLERİ |
LOGO ÖĞELERİ |
||||||||
BOYUT DEĞİŞİKLİĞİNE İZİN VERİLMEZ |
DEĞİŞİKLİĞE İZİN VERİLMEZ |
|||||||||
LOGO ÖĞELERİ |
LOGO BLOKLARININ KONUMLARI |
|||||||||
YETKİLİ KULLANILMAZ |
LOGODA BOZULMAYA İZİN VERİLMEZ |
LOGO ETRAFINDAKİ ÇİZGİLER |
LOGO DÖNÜŞTÜRÜLMESİNE İZİN VERİLMEZ |
SİLİNMEYE İZİN VERİLMEZ |
LOGO ÖĞELERİ |
LOGO RENKLERİ
ANA ELEMANLAR
Kabul edilebilir üç logo rengi vardır.
Logonun ana versiyonu kırmızıdır. Yalnızca beyaz bir arka plana yerleştirilebilir. Beyaz logo yalnızca tek tip kırmızı bir arka plan üzerine yerleştirilmek üzere tasarlanmıştır. Bu seçenek yalnızca logonun ana versiyonunun kullanılmasının mümkün olmadığı durumlarda geçerlidir.
Siyah logo yalnızca siyah beyaz malzemelerde kullanılır. Logo her zaman yatay olarak ve neredeyse her zaman beyaz bir arka plan üzerine yerleştirilir.
Herhangi bir materyal geliştirilirken logo yerleştirme kurallarına kesinlikle uyulmalıdır.
Mobil TeleSistemler (MTS) MTS markası altında Rusya ve BDT ülkelerinde hizmet veren bir Rus telekomünikasyon şirketidir. Şirket hizmet vermektedir hücresel iletişim(GSM, UMTS (3G) ve LTE standartlarında), kablolu telefon hizmetleri, geniş bant internet erişimi, mobil televizyon, kablolu televizyon, dijital televizyon ve ilgili hizmetler, özellikle içerik satış hizmetleri. Şirket, Mart 2014 itibarıyla faaliyet gösterdiği tüm ülkelerde 107 milyondan fazla aboneye hizmet vermiştir.
Interbrand'ın 2010 yılında yaptığı araştırmaya göre MTS markası, 213.198 milyon ruble (2008'e göre +%12) tahmini marka değeriyle ilk sırada yer alarak en pahalı Rus markası oldu.
Şirketin ana tüzel kişiliği, Rusya'da kayıtlı OJSC Mobile TeleSystems'dir (tam adı - Open Anonim Şirket Mobile TeleSystems). Şirketin merkezi Moskova'da bulunmaktadır.
Mobile TeleSystems şirketi hücresel iletişim, sabit hatlı iletişim, İnternet erişimi, kablolu televizyonun yanı sıra içerik satış hizmetleri de sunmaktadır. Ayrıca şirketin iletişim sözleşmeleri, telefonlar ve diğer mobil ekipmanların satışına yönelik kendi perakende ağı da bulunmaktadır.
MTS, özellikle daha önce satın alınan Eurotel şirketinin DWDM ekipmanı temelinde inşa edilen ve 400 Gbit/s'ye kadar iletim kapasitesine sahip omurga fiber optik ağı dahil olmak üzere, veri iletimi için kendi taşıma ağını geliştiriyor. 2010 yılı itibarıyla şirketin omurga ağının toplam uzunluğu 35 bin km'dir. MTS ağı, dünya çapında 350'den fazla telekom operatörünün ağları ile veri alışverişini sağlayan Frankfurt am Main'deki Ancotel GmbH ara bağlantı merkezine bağlıdır. Şirketin Moskova, Nizhny Novgorod, Samara, Novosibirsk ve Vladivostok'ta bulunan beş veri işleme merkezi (DPC) bulunuyor ve Moskova'da iki DPC'nin yanı sıra St. Petersburg ve Krasnodar'da birer DPC daha açmayı planlıyor. 2009'un sonunda MTS'de dokuz tane vardı iletişim merkezleri en büyüğü Ulyanovsk iletişim merkezi olan müşteri hizmetleri (çağrı merkezleri) için günde 130 bin mesajı işleyecek şekilde tasarlandı.
Şirket, fon çekmek amacıyla Rusya pazarında hem eurobond hem de tahvil ihraç etti. 2011 baharı itibarıyla şirketin Eurobond'ları Lüksemburg borsasında (400 milyon dolar, vade tarihi - 2012) ve İrlanda borsasında (750 milyon dolar, vade tarihi - 2020) işlem görüyor. Tahvillere dünyanın önde gelen derecelendirme kuruluşlarından notlar verilmiştir (2011 baharı itibarıyla: Moody's - Ba2, durağan görünüm, Standard & Poor's - BB, olumlu görünüm, Fitch - BB+, olumlu görünüm).
MTS OJSC'nin kurumsal tarzında ticari markanın analizi
MTS OJSC'nin kurumsal tarzının araştırılması
Belarus-Rusya ortak limited şirketi Mobile TeleSystems, 4 Nisan 2002'de tescil edildi ve 30 Nisan 2002'de şirket, GSM 900/1800 standardında hücresel hizmetler sağlamak üzere İletişim Bakanlığı'ndan lisans aldı. Mobile Telesystems JLLC, 27 Haziran 2002'den bu yana Belarus Cumhuriyeti'nde hücresel iletişim hizmetleri sağlıyor. Belarus-Rus MTS JLLC'nin kurucu ortakları RUE Beltelecom (Beyaz Rusya) ve Mobile TeleSystems OJSC'dir (Rusya). Kayıtlı sermayedeki paylar şu şekilde dağıtılmaktadır: RUE Beltelecom - %51, MTS OJSC - %49. MTS LLC şirketi abone sayısında ve radyo kapsama alanında liderdir.
MTS OJSC'nin kurumsal tarzının ana bileşenlerini ele alalım.
Kuruluşundan bu yana (2002'den beri), şirket Rus kurucusunun MTS markası altında faaliyet göstermektedir. Logoda büyük kırmızı harf “M” olan MTS kelimesi, “C” alt harfi, içinde kırmızı nokta bulunan mavi bir halka ve altında “GSM” kelimesi yer alıyordu. Logo, Şekil 2.1'de gösterildiği gibi SIM karta benzeyen sarı bir dikdörtgenin içine yerleştirildi.
Şekil 2.1 - MTS OJSC'nin 2002'den bu yana logosu.
Şirket, bu logo altında 2006 yılına kadar abonelerine hizmet vermiştir.
Sloganı şuydu: “Sen en iyisisin.” Ancak tüm bunlar tam anlamıyla diz çökerek yapıldı, bu nedenle 10 Mayıs 2006'da Mobile TeleSystems OJSC şirketinin yeniden markalaştığı açıklandı. Kurumsal kimlik adeta yeniden yaratıldı. Bunun itici gücü Beeline logosunun değişmesiydi.
27 Haziran 2006'da faaliyetinin 4. yıl dönümünde MTS JLLC de yeni bir markaya geçiş yaptı. Güncellenen MTS markası, liderliği ve iş dünyasına dinamik, yenilikçi bir yaklaşımı simgeliyor.
Mobile TeleSystems'in yeni logosu (basit beyaz bir yumurta) Şekil 2.2'de gösterilmektedir.
Şekil 2.2 - 2006'dan bu yana MTS OJSC'nin logosu
MTS şirketinin başkanı bu konuda şunları söyledi: “Seçilen görsel çözüm - ebedi sembol (yumurta) - modern teknolojilerin özünü çok doğru bir şekilde gösteriyor: her şey çok basit görünüyor, ancak içeriğin karmaşıklığı basitliğin arkasında gizli. ” Başka bir deyişle karmaşık şeylere basit bir çözüm.
Dış değişiklikler - yeni bir logo, kurumsal kimlik, satış ofislerinin tasarımı - teknolojik iş geliştirme modelinden müşteri odaklı bir modele geçişe dayanan şirkette meydana gelen büyük ölçekli iç değişikliklerin bir yansımasıdır.
Reklam sloganı ise MTS OJSC'nin yeni slogan olarak konumlandırdığı “Şimdi kimi düşünüyorsun?” cümlesiydi. Bununla birlikte, genel olarak bu slogan, hücresel iletişim hizmetlerinin potansiyel tüketicileri arasında MTS şirketiyle ilişkilendirildi, ancak yeterince akılda kalıcı değildi.
2010 yılının sonunda, Rusya ve BDT ülkelerinin önde gelen telekomünikasyon operatörü Mobile TeleSystems OJSC, görsel stile yeni MTS sloganı "Bir Adım İleri"nin doğasında bulunan yenilikçiliği ve dinamizmi kazandırmak için şirket logosunun güncellendiğini duyurdu. Bu logo Şekil 2.3'te gösterilmektedir.
Şekil 2.3 - 2010'dan bu yana MTS OJSC logosu
Logonun ve kurumsal kimliğin güncellenmesi, MTS OJSC'nin MTS markasının yeni konumlandırmasının uygulanması kapsamında çözdüğü görevlerden biridir.
Şirketin misyonu - "en iyi müşteri deneyimini yaratmak" ve yeni slogan - "Bir adım önde" - şirketin pazardaki liderliğini belirleyen, müşteri ihtiyaçlarına ve inovasyona odaklanmaya dayanan MTS marka geliştirme stratejisini yansıtıyor. . Logoyu güncellerken, şirketin zaten tanıdık olan sembolüne ve imajına yeni bir anlam vermenin mümkün olması, aynı zamanda logo ve stilin grafiklerde daha alakalı ve kompozisyonda daha özgür hale getirilmesinin mümkün olması önemlidir.
Görev, MTS markasının güncellenmiş konumunu logo ve stilde yansıtarak, daha açık ve yenilikçi bir marka olma arzusunu yansıtmaktı. Önerilen çözüm, markanın görsel kimliğinin temel unsurlarına dayanacaktı: Yumurtayı simgeleyen grafik sembolü ve kırmızı-beyaz renk şeması.
Ana değişiklikler logonun şeklini etkiledi - karelerden birini "kaybetti" ve daha hacimli ve "teknolojik" hale geldi. Yeni görsel çözüm, MTS markasının temel "tanınabilir" unsurlarını koruyor: grafik sembolü yumurta şeklinde ve kırmızı-beyaz renk şeması.
MTS'nin yeni logosunun ve kurumsal kimliğinin tanıtımı, tüketici ile marka arasındaki tüm temas noktalarında - MTS showroomları, iletişim materyalleri, kurumsal web sitesi, dahili belge akışı ve diğerleri - aşamalı olarak gerçekleştirilir.
MTS logosunun ve kurumsal kimliğinin yeniden şekillendirilmesi projesi BBDO Branding ajansı tarafından gerçekleştirildi.
“Yumurta devrimi” sonucunda MTS yeni bir tarza kavuştu ve abone sayısı arttı.
Son birkaç yılda MTS OJSC'nin “yüzü”nün kim olduğuna bakalım.
Markanın ana temsilcilerinden biri, birkaç yıl üst üste operatörün videolarında rol alan aktör ve Devlet Duma milletvekili Nikolai Valuev'dir. MTS ve Valuev arasındaki işbirliği 2012 yılında başladı. Bu, onu operatörün reklamında rol alan en uzun soluklu ünlü yapıyor.
Valuev, işbirlikleri sırasında MTS için birçok önemli reklam kampanyasına katıldı. En dikkate değer eseri, tarifeye adanan 2013 projesi “Yeti Bratishkin” idi. Süper MTS. Videoda boksör Koca Ayak'ın "kardeşi" rolünü oynadı.
Sporcunun yer aldığı son MTS kampanyalarından biri Mayıs 2014'te başlatıldı. BBDO Moskova tarafından oluşturulan bir dizi videoda Nikolai Valuev, step dansı, fötr şapkayla gitar çalmak ve çizmesiyle semaveri havaya uçurmak gibi çeşitli görüntülerde performans sergiledi.
Popüler oyuncu ve TV sunucusu Dmitry Nagiyev ilk kez Mart 2013'te bir MTS reklamında yer aldı ve operatörün videolarını geçen yılın sonuna kadar bırakmadı.
Şovcunun yer aldığı en ünlü reklam, Noel Baba'yla yapılan komik bir Yeni Yıl kampanyasıydı. Kasım 2013'te başladı. Videonun konusuna göre Noel Baba, tatil için oyuncak ay gezgini isteyen küçük çocuk Dima'nın dileklerini içeren kayıp bir mektup buldu. Noel Baba, bir hediye bulmak ve sipariş etmek için MTS İnternet hizmetini kullanır. Moskova'ya daha hızlı ulaşmak için bir navigatör kullanıyor. Videonun sonunda Noel Baba Dima'nın dairesine gelir, kapı zilini çalar ve ünlü sunucuyu görür.
Kış kampanyasının devamı olarak yayınlanan video izleyiciler tarafından çok beğenildi. Altı ay sonra Nagiyev, aldığı hediye karşılığında ona bir şiir söylemek için Noel Baba'yı tekrar bulmaya çalıştı. Operatörün "SuperBIT" seçeneği, oyuncunun görevle başa çıkmasına ve sihirbazın evine gitmesine yardımcı oldu.
Quartet I tiyatrosuna katılan oyuncular, birkaç kez MTS kampanyalarının yüzü oldu. İlk kez Mayıs 2013'te operatörün reklamında “Erkekler Ne Konuşur” ve “Radyo Günü” filmlerinin yıldızları yer aldı; yeni Akıllı tarifesi “Erkekler şimdi ne hakkında konuşuyor” için bir reklam kampanyasıydı.
Quartet I'in en dikkat çekici projelerinden biri, MTS'nin BBDO Moskova ajansı ile birlikte Mart 2014'te “Akıllı” tarifeyi desteklemek üzere başlattığı “Artık daha da havalı” reklam kampanyasıydı. Komik videolar ünlü yönetmen Yaroslav Chevazhevsky tarafından yönetildi. Ana videonun olay örgüsünün merkezinde tanıdık ancak tamamen değiştirilmiş karakterler beliriyor.
Oyuncunun katıldığı en komik MTS reklamlarından biri de “Dürüst İnternet” reklamıdır. Videonun konusuna göre Dyuzhev şunları sunuyor: ev interneti ve MTS'den ev TV'si. Bir erkek ve bir kadın, ona aksiyonda herhangi bir "tuzak" olup olmadığına dair sorular soruyor ve oyuncu, her zamanki "sert" kahraman rolünü bırakmadan cevap veriyor.
2013 yılında MTS, genç TV sunucusu ve aktör Denis Kosyakov ile işbirliği yapmaya başladı. İzleyiciler, ekranda şovmen'i görür görmez MTS reklamını hemen tanıyacaklar - çoğu zaman Kosyakov bir sonraki reklam kampanyasının yüzü oldu.
Rol konusuna gelince, TV sunucusu ile ilk reklam filminin yayınlanmasından sonra karar verildi. O andan itibaren Denis Kosyakov, MTS salonunun televizyon ekranında kalıcı, becerikli bir "satış danışmanı" oldu ve operatörün promosyonlarının ve özel tekliflerinin reklamını yaptı.
O günden bu yana genç oyuncuyla birlikte pek çok komik video yayınlandı. Kosyakov'un katıldığı son çalışmalardan biri de "Maden Araştırmacısı" adlı reklamdı. sesli arama Google. Video, bir SMART Sprint akıllı telefon satın almak için özel koşulları tanıtmayı amaçlıyor.
Belarus'ta MTS, mobil operatörün 12. yıldönümüne adanmış yeni bir resim reklam kampanyası sundu. Yüzü, kayak akrobasisinde 2014 Soçi Olimpiyat altın şampiyonu Alla Tsuper'dı. Reklam kampanyası, operatörün doğum günü olan 27 Haziran'da başladı.
Belarus'ta 12 yılı aşkın süredir faaliyet gösteren MTS, ulusal hizmet pazarının lideri haline geldi mobil iletişim müşterilerinin ve ortaklarının güvenini kazanmıştır. Şirketin hizmetleri Belarus sakinlerinin yarısından fazlası (yaklaşık 5,4 milyon abone) tarafından kullanılıyor. İşletme temsilcileri, büyük sanayi kuruluşları ve kamu kuruluşları telekom operatörü olarak MTS'yi seçti.
İmaj reklam kampanyasında “Hedeflerine ulaşanlarla 12 yıl” sloganı yer alıyor. Yıllar geçtikçe MTS, başarıya doğru ilerleyen, abonelerinin hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olan yenilikçi bir lider ve sosyal sorumluluk sahibi bir şirket imajını edindi.
Liderlik ve zafer teması, operatörün yeni imajının anahtarıdır. Cesaret ve zirveleri fethetme arzusunun vücut bulmuş hali Soçi 2014 Olimpiyat şampiyonu Alla Tsuper'di (Şekil 2.5).
İletişim mesajı: MTS. 12 yıl yoluna çıkanlarla.
Hedef grup veya gruplar: MTS istemcileri.
İletişim kanalları: TV, BM
16 Nisan 2015'ten itibaren MTS OJSC sloganını değiştiriyor. MTS'nin yeni sloganı "Yapabileceğini biliyorsun!" MTS Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Vasil Latsanich, "İnsanların davranışları ve ihtiyaçları değişiyor; İnternet'in gelişmesi sayesinde, çeşitli sorunları çözmede kendi güçlü yönlerine daha fazla güveniyorlar."
Değişiklikler hem marka görselleştirmesini hem de reklam stratejisini etkileyecektir. Operatör, reklam stratejisinin yeni kahramanlarının "gerçek insanlar" olacağına karar verdi.
