Å lage en landingsside er ganske arbeidskrevende arbeid. Og i dag, etter å ha sett et tilbud om å utvikle en nøkkelferdig landingsside på 4 timer, som vil bli implementert rett foran deg mens du sitter på kontoret, bestemte jeg meg for å skrive denne artikkelen.
Vis at hele prosessen faktisk er veldig vanskelig å oppsummere, ikke bare på 4 timer, selv på en hel uke.
Det var nødvendig i går
Ønsket til enhver klient er å lage en nettside i går. Siden vanligvis få mennesker planlegger det på forhånd og derfor ofte bestiller ekspressutvikling fra oss.
Men hva betyr uttrykke? Du tenker nå sannsynligvis på 5-7 dager, inkludert helger. Men du vil bli overrasket når jeg forteller deg at vår ekspressutvikling tar 10 virkedager. Vær oppmerksom på ordet "arbeidere".
Regelmessig utvikling tar oss 21 virkedager. Og det er ikke fordi vi senker farten eller alt dette gjøres av én person, men fordi hvis du trenger å gjøre det bra, må du gjøre det med detaljert utdypning.
Og dette er ikke mye oppstyr, dette er et ganske stort antall trinn som vi nå skal vurdere.
Forresten, hvis du tror at det å lage en landingsside på designeren vil ta et par timer, vel, dager, så tar du også veldig feil.
Hvis du bestemmer deg for å gjøre dette for første gang og på egenhånd, vil du mest sannsynlig gi opp, selv om jeg kan anbefale den kanskje beste landingssidedesigneren for slike formål. Men la oss gå tilbake til trinnene våre.
1. Bedriftsrevisjon
Det virker som en banalitet, jeg fylte ut briefen og gikk på jobb, men nei. Dette er ikke vår tilnærming. Vi unngikk spesifikt briefs fordi de ikke kan avsløre all informasjonen, slik vi kan gjøre i en samtale.
Og siden siden er en av de viktigste, består samtalen vår av 100 spørsmål som lar oss forstå hvem du er og hva din er.
Det mest interessante er at tilsynet ikke avsluttes kun med denne samtalen, for i tillegg til at det dukker opp nye spørsmål underveis i prosessen, dukker de opp allerede dagen etter.
Siden enhver normal person trenger tid til å assimilere materialet og strukturere det.
Og når denne prosessen skjer i hodet ditt, kommer du utilsiktet opp med nye ideer som kan kobles til den fremtidige layouten.
Derfor pakker gode spesialister ikke bare det du har, men tilbyr også sine ideer, som til dels kan være mange ganger mer verdifulle enn en nettside.
VI ER ALLEREDE MER ENN 29 000 mennesker.
SLÅ PÅ
2. Konkurrentanalyse
Så mye som jeg ikke vil tro det, skaper konkurrenter slagmarken, rammeverket og dets grenser. Og det er ikke det at du trenger å se opp til dem under nøkkelferdig utvikling, du må som et minimum definitivt ta hensyn til dem.
jeg ser på...
For det kan skje at vi vil fokusere på noe som en konkurrent rolig vil "knuse" med tilbudet sitt.
Med andre ord, uten å analysere markedet og konkurrentene, vil bevegelse være som å gå langs kanten med lukkede øyne.
Hva du skal skjule, i noen tilfeller kan du til og med ta forslaget deres og forbedre det. Dette kan høres rart ut siden alle ønsker å være unike.
Men på noen områder er det ganske vanskelig å komme opp med noe radikalt nytt, så hvorfor ta på seg etableringen av en sykkel som noen allerede har tatt og oppfunnet. Det er bedre å gå videre og lage en motorsykkel, bil eller fly basert på dem.
3. Bestemme målgruppen
I den forberedende blokken må vi fortsatt identifisere målgruppen og beskrive den. Selv om mange kunder slår seg selv i brystet at de allerede vet det.
Men faktisk, når vi utvikler strukturen til et selgende nettsted, må vi vite det annerledes. Slik ser en riktig malt målgruppe ut:
Målgruppe Privat lager vi en landingsside ikke bare for målgruppen, men for en bestemt.
Viktig. Vi gjør ikke alltid dette, fordi ikke alle selskaper har en klart definert avatar.
Og dessuten trenger ikke alle selskaper å gjøre dette, siden du med denne tilnærmingen må følge strategien med 1 avatar = 1 side. Og for dette trenger du et større budsjett, som ikke alltid er tilgjengelig.
Etappegjennomføringstid: 1 dag
4. Utvikling av struktur og konsept
Få mennesker vet, langt mindre stole på det, men skapelsen er basert på smerter, frykt, fordeler og kriterier.
Derfor tar vi alltid steg tre, og først da utvikler strukturen og konseptet. Som inkluderer:
- Hvilken stil blir landingssiden laget i?
- Hvilke blokker vil det være;
- Hvilke ideer formidler de?
- Hvilken rekkefølge blir det?
Dessuten er det bedre å implementere dette ikke på en dag, siden, i henhold til den ovennevnte regelen, neste dag kan en strålende idé gå opp for spesialistene som er involvert i prosjektet.
Og vanligvis kommer hun i det øyeblikket de sovnet. Tross alt kommer de mest geniale ideene vanligvis før sengetid.
Etappegjennomføringstid: 2 dager
5. Opprette en landingssideprototype
Ganske viktig dokument, siden det er det som presenteres for klienten i form av nettstedstrukturen.
Du kan si at dette er din fremtidige landingsside, bare uten design. Basert på prototypen bestemmer klienten skjebnen til hele ideen.
Derfor utarbeider vi i tillegg til at vi utarbeider den i den formen klienten utvetydig må si «Ja», også en presentasjon med argumenter for hvorfor det bør gjøres på denne måten og ikke på annen måte. Forresten, prototypen ser slik ut:
Prototype Det er i denne blokken at knapper eller alle anropshandlinger, alle fangstskjemaer og alt legges til.
Her jobber markedsføreren til det ytterste av sine evner. Tross alt, hvis han gjør en feil på dette stadiet, vil det være problemer med ytterligere endringer i design og programmering av nettstedet.
Og enda mer, jeg snakker ikke om det faktum at siden kanskje ikke fungerer, noe som betyr bortkastet tid og penger.
Viktig. Ikke tråkk på en rake som hundrevis av andre mennesker har tråkket på. Prototypen bør utvikles av en markedsfører, ikke en designer eller programmerer. Alle bør passe sine egne saker!
Etappeutførelsestid: 2 dager + 2 dager designgodkjenning med kunden
6. Skrive tekst
Trodde du virkelig at det var på trinn 5 prototypen ble presentert? Selvfølgelig ikke. Vi må vente litt til.
Nei, nei og igjen nei For det er ingen tekster der ennå, og uten dette kan ikke et eneste reklamemedium eksistere. Derfor trekkes salgstekster og overskrifter inn på den ferdige prototypen.
Og jeg vil ikke blåse opp prisen, men for å skrive en veldig fengende tekst, må du bruke mer enn ett ark, siden første gang er det nesten umulig å skrive en kortfattet tekst som treffer målet.
For å gjøre dette kobler vi hjernen til mer enn én person, siden vi trenger å se på alt dette fra utsiden. Det er tross alt lenge bevist at alle forstår de samme ordene forskjellig.
Og for dette trenger du ikke gå til en spåmann, du trenger bare å si "Forestill deg en bil", hvoretter alt vil være umiddelbart klart, siden alle vil forestille seg sin egen bil, som ikke ligner den andre. Det er det samme med tekst.
Etappegjennomføringstid: 1 dag
7. Designvisualisering
Så vi har kommet til det alle kunder anser som det viktigste - utformingen av vår felles skapelse.
Og likevel prøver vi å skape et design som skaper en følelse av høye kostnader og status for selskapet, og samtidig, viktigst av alt, forsterker og fokuserer oppmerksomheten på betydningene vi trenger.
På dette stadiet skjer det nesten aldri at klienten umiddelbart godkjenner henrettelsen, siden selv om det er fem kopek, må du fortsatt sette inn din egen. Og jeg skal ikke legge skjul på at det er sjeldent, men jeg må fortsatt tegne alt på nytt.
Det er derfor vi først ber om nettsteder som klienten liker/misliker og viser ham de første 2-3 utviklede blokkene, hvoretter vi går videre til resten.
Etappeutførelsestid: 3 dager + 2 dager designgodkjenning med kunden
I moderne internettvirksomhet har mange gründere klart å bestille en nøkkelferdig destinasjonsside fordi de har hørt om effektiviteten av dette instrumentetøke salget. Samtidig viser praksis at ikke alle landingssider er lønnsomme, og noen blir til og med en kilde til tap. Årsaken til et slikt negativt resultat er ofte bedriftseierne selv, som ønsker å bestille en rimelig landingsside.
Forretningsmenn har ofte en overfladisk kunnskap om Landingsside fra amatørblogger, og det er grunnen til at de kan insistere på å introdusere åpenbart ineffektive løsninger i et prosjekt, uavhengig av om en nøkkelferdig landingsside lages for bare 500 rubler av en frilanser eller et dyrt prosjekt utvikles i et ledende studio. La oss se på de 4 vanligste misoppfatningene blant folk som bestemmer seg for å kjøpe en nøkkelferdig destinasjonsside.
Lengre er bedre
Noen mener at en stor mengde informasjon på en lang landingsside fortsatt vil overbevise brukeren om å foreta et kjøp. Dette er ikke alltid tilfelle: Å lage en nøkkelferdig landingsside betyr å utvikle et dynamisk nettsted som forhindrer at målgruppen blir distrahert og mister interessen. Ingen vil lese kontinuerlig tekst, så fordelene må beskrives konsist, med vekt, ved hjelp av infografikk.
Blokkér "hvordan er vi bedre enn konkurrentene våre"
Det er en rimelig oppfatning blant markedsførere at denne blokken ikke gir reelle fordeler. Hvis du bestilte en nøkkelferdig landingsside, hvis pris er høy og du vil se en lignende liste, bør du ikke gi den de mest merkbare områdene landingsside. Den gjennomsnittlige brukeren er vanligvis kritisk han forstår at teksten er skrevet av en bedriftseier som ikke vil skjelle ut seg selv. Bruk derfor en delt test som vil fortelle deg om en slik blokkering er nødvendig på landingssiden din.
Flere triggere - mer salg
Triggere er det viktigste verktøyet for å lage en effektiv landingsside, men de må brukes klokt, på rett sted og i rett mengde. Nøkkelferdig utvikling av landingssider bør ikke begrenses til å legge til tellere, tro på høy kvalitet produkt, oppfordringer til handling osv. Fra målgruppens synspunkt kan dette oppfattes som en intensjon om å "selge" et produkt eller en tjeneste, og hvis den besøkende føler ubehag, vil dette bare forverre konverteringen av siden din.
Kopileder
Mange nettstudioer har erfaring med å kommunisere med kunder som er interessert i hvor mye det koster å lage en nøkkelferdig landingsside som fullstendig imiterer en konkurrents landingsside. Dette er feil strategi fordi målgruppen raskt vil merke plagiering. Som et resultat forstår den potensielle kjøperen at du ikke kan tilby noe originalt, noe som betyr at det ikke er noen grunn til å gi preferanse til prosjektet ditt. I tillegg, når du kopierer en konkurrents design, kopierer du også alle feilene hans, siden du ikke kan vite hvor effektivt konkurrentens design er eller hvilke problemer han har. Det er også viktig at du i seriøse nisjer kan få et søksmål for å kopiere andres landingsside.
Å opprette en nøkkelferdig landingsside har følgende fordeler:
- Landingssiden er mest effektiv måte markedsføre produkter på Internett. Dette gjelder hastigheten på avkastningen på investeringen - en liten investering vil betale seg tilbake i løpet av få uker.
- Landingssider er attraktive for det største antallet kjøpere. Vakkert design, brukervennlig grensesnitt og selgende tekst vil tiltrekke seg mange.
- Maksimal oppmerksomhet på ett produkt. En landingsressurs opprettes for et spesifikt produkt eller en bestemt tjeneste. Alt vil bli dedikert til å sikre at gjesten på nettstedet kjøper produktet.
Hvordan er det å lage en landingsside forskjellig fra en vanlig nettside?
Hovedforskjellen mellom et vanlig nettsted med flere sider og en landingsside er at førstnevnte er en større ressurs som inkluderer flere sider med informasjon, bilder og andre innholdselementer.
På sin side har landingssiden bare én side. All informasjon på denne typen nettsteder er på én enkelt side og er jevnt fordelt over den fra topp til bunn.
Fra et salgssynspunkt introduserer et nettsted med flere sider en potensiell kunde til produktene eller tjenestene som tilbys, og informasjonen på den allerede på dette stadiet oppfordrer ham til å kjøpe. Landingssiden utfører en litt annen funksjon. Det er kun ment å oppmuntre besøkende til å legge igjen kontaktinformasjonen sin: telefonnummer, adresse e-post osv.
En enkelt landingsside inneholder all nødvendig informasjon om produktet eller tjenesten som tilbys. En forutsetning for en landingsside er at den alltid inneholder:
- form tilbakemelding(eller bare applikasjoner);
- tittel;
- oppfordring til handling.
Samtidig er søknadsskjemaet plassert på det mest synlige stedet. Det presenteres også i form av et ferdig skjema for utfylling. Den besøkende på nettstedet trenger ikke å klikke på noen knapper for at det skal vises på skjermen.
Hvert av de nødvendige elementene på landingssiden utfører sin funksjon og "leder" den potensielle kunden til målhandlingen og resultatet. I dette tilfellet mottas kontaktinformasjonen. Direktesalg av tilbudte varer/tjenester vil bli ivaretatt av selskapets salgsledere eller annet personell som er ansvarlig for dette.
