랜딩페이지 제작은 상당히 노동집약적인 작업입니다. 그리고 오늘, 사무실에 앉아 있는 동안 바로 눈앞에서 구현될 턴키 랜딩 페이지를 4시간 만에 개발하겠다는 제안을 보고 이 글을 쓰기로 결정했습니다.

단지 4시간이 아니라 일주일 내내 전체 과정을 요약하기가 실제로 매우 어렵다는 것을 보여주세요.

어제는 꼭 필요했어

모든 고객의 소망은 어제 웹사이트를 만드는 것입니다. 일반적으로 사전에 계획하는 사람이 거의 없기 때문에 우리에게 빠른 개발을 주문하는 경우가 많습니다.

그런데 표현이 무슨 뜻인가요? 지금쯤이면 주말 포함해서 5~7일 정도 생각하고 계실 텐데요. 하지만 우리의 빠른 개발에는 영업일 기준으로 10일이 걸린다고 말하면 놀라실 것입니다. “노동자”라는 단어에 주목하십시오.

일반 개발에는 영업일 기준 21일이 소요됩니다. 그리고 우리가 속도를 늦추거나 이 모든 일을 한 사람이 해서가 아니라, 잘해야 한다면 세밀한 정교함을 가지고 해야 하기 때문입니다.

그리고 이것은 많은 소란이 아닙니다. 이것은 우리가 이제 고려할 상당히 많은 단계입니다.

그건 그렇고, 디자이너의 랜딩 페이지를 만드는 데 몇 시간, 며칠이 걸릴 것이라고 생각한다면 당신도 큰 착각입니다.

처음으로 스스로 이 작업을 수행하기로 결정했다면 아마도 포기할 것입니다. 하지만 그러한 목적에 가장 적합한 랜딩 페이지 디자이너를 추천할 수는 있습니다. 그러나 우리의 단계로 돌아가자.

1. 회사 감사

진부한 것 같아서 서류를 작성하고 출근했는데 아니었어요. 이것은 우리의 접근 방식이 아닙니다. 우리는 대화에서처럼 모든 정보를 공개할 수 없기 때문에 브리핑을 특별히 피했습니다.

그리고 이 사이트는 가장 중요한 사이트 중 하나이기 때문에 우리의 대화는 귀하가 누구인지, 귀하의 것이 무엇인지 이해할 수 있는 100개의 질문으로 구성됩니다.

가장 흥미로운 점은 감사가 이 대화로만 끝나지 않는다는 것입니다. 왜냐하면 프로세스 중에 새로운 질문이 나타날 뿐만 아니라 바로 다음 날에도 나타날 것이기 때문입니다.

평범한 사람이라면 재료를 동화하고 구조화하는 데 시간이 필요하기 때문입니다.

그리고 이 과정이 머릿속에서 일어나면 무심코 미래의 레이아웃과 연결될 수 있는 새로운 아이디어가 떠오르게 됩니다.

그렇기 때문에 훌륭한 전문가는 귀하가 가지고 있는 것을 포장할 뿐만 아니라 부분적으로 웹사이트보다 몇 배 더 가치가 있을 수 있는 자신의 아이디어를 제공합니다.

우리는 이미 29,000명이 넘었습니다.
켜다

2. 경쟁사 분석

믿기 싫은 만큼 경쟁자들이 전장과 틀, 경계를 만들어낸다. 그리고 턴키 개발 중에 이를 살펴볼 필요는 없으며, 최소한 확실히 고려해야 합니다.

보고 있어요...

경쟁자가 자신의 제안을 침착하게 "압박"할 무언가에 우리가 집중할 가능성이 있기 때문입니다.

즉, 시장과 경쟁사를 분석하지 않은 채 움직임은 눈을 감고 가장자리를 따라 걷는 것과 같습니다.

무엇을 숨기고 어떤 경우에는 그들의 제안을 받아들여 개선할 수도 있습니다. 모두가 독특해지기를 원하기 때문에 이상하게 들릴 수도 있습니다.

그러나 일부 지역에서는 근본적으로 새로운 것을 생각해내는 것이 꽤 어려운데, 누군가가 이미 취하고 발명한 자전거를 만드는 일에 착수할 이유가 무엇입니까? 계속해서 이를 기반으로 오토바이, 자동차 또는 비행기를 만드는 것이 좋습니다.

3. 대상 고객 결정

준비 블록에서는 여전히 대상 청중을 식별하고 설명해야 합니다. 많은 고객들이 이미 그것을 알고 있다는 사실에 가슴이 뭉클했습니다.

하지만 실제로 판매 웹사이트의 구조를 개발할 때는 이를 다르게 알아야 합니다. 올바르게 그려진 대상 고객은 다음과 같습니다.

대상 고객

비공개적으로 우리는 타겟 고객뿐만 아니라 특정 고객을 위한 랜딩 페이지를 만듭니다.

중요한.모든 회사가 명확하게 정의된 아바타를 갖고 있는 것은 아니기 때문에 항상 이렇게 하는 것은 아닙니다.

게다가 모든 회사가 이 작업을 수행할 필요는 없습니다. 이 접근 방식을 사용하려면 아바타 1개 = 페이지 1개라는 전략을 따라야 하기 때문입니다. 이를 위해서는 더 큰 예산이 필요하지만 항상 사용할 수 있는 것은 아닙니다.

단계 수행 시간 : 1일

4. 구조 및 컨셉 개발

아는 사람은 거의 없고 그것에 의존하는 사람은 더욱 적습니다. 그러나 창조는 고통, 두려움, 이익 및 기준에 기초합니다.

그렇기 때문에 우리는 항상 세 번째 단계를 밟은 다음 구조와 개념을 개발합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

랜딩페이지는 어떤 스타일로 제작되나요?
어떤 블록이 있을 것인가?
그들은 어떤 아이디어를 전달합니까?
어떤 순서가 있을까요?

또한 위에서 언급 한 규칙에 따라 다음 날 프로젝트에 참여한 전문가에게 훌륭한 아이디어가 떠오를 수 있으므로 하루 만에 구현하지 않는 것이 좋습니다.

그리고 보통 그녀는 그들이 잠들었을 때옵니다. 결국, 가장 기발한 아이디어는 보통 잠자리에 들기 전에 떠오릅니다.

단계 수행 시간 : 2일

5. 랜딩 페이지 프로토타입 만들기

사이트 구조의 형태로 고객에게 제공되는 문서이기 때문에 매우 중요한 문서입니다.

디자인 없이는 이것이 미래의 랜딩 페이지라고 말할 수 있습니다. 프로토타입을 기반으로 고객은 전체 아이디어의 운명을 결정합니다.

따라서 우리는 고객이 분명히 "예"라고 대답해야 하는 형식으로 준비한다는 사실 외에도 왜 이 방식으로 수행되어야 하는지, 그렇지 않으면 그렇지 않은지에 대한 주장이 포함된 프레젠테이션도 준비합니다. 그런데 프로토타입은 다음과 같습니다.

원기

이 블록에는 버튼이나 모든 통화 동작, 모든 캡처 양식 및 모든 것이 추가됩니다.

여기에서 마케팅 담당자는 자신의 능력을 최대한 활용하여 작업합니다. 결국, 그가 이 단계에서 실수를 한다면 사이트의 디자인과 프로그래밍을 추가로 변경하는 데 문제가 있을 것입니다.

더욱이 사이트가 단순히 작동하지 않아 시간과 돈이 낭비된다는 사실에 대해 말하는 것이 아닙니다.

중요한.수백 명의 사람들이 밟은 갈퀴를 밟지 마십시오. 프로토타입은 디자이너나 프로그래머가 아닌 마케터가 개발해야 합니다. 다들 자기 일에 신경 써야 해!

단계 수행 시간 : 2일 + 고객과의 설계 승인 2일

6. 텍스트 작성

정말 프로토타입이 발표된 단계가 5단계라고 생각하셨나요? 물론 그렇지 않습니다. 우리는 조금 더 기다려야 할 것입니다.

안돼, 안돼 그리고 또 안돼

아직 텍스트가 없고 이것이 없으면 광고 매체가 하나도 존재할 수 없기 때문입니다. 따라서 완성된 프로토타입에는 판매 문구와 헤드라인이 그려집니다.

그리고 가격을 부풀리고 싶지는 않지만 정말 눈길을 끄는 텍스트를 작성하려면 두 장 이상의 종이를 사용해야합니다. 처음에는 목표에 맞는 간결한 텍스트를 작성하는 것이 거의 불가능하기 때문입니다.

이를 위해 우리는 외부에서 이 모든 것을 살펴볼 필요가 있기 때문에 한 명 이상의 사람의 두뇌를 연결합니다. 결국 모든 사람이 동일한 단어를 다르게 이해한다는 것이 오랫동안 입증되었습니다.

이를 위해서는 점쟁이에게 갈 필요가 없으며 "자동차를 상상해보십시오"라고 말하면 모든 사람이 다른 것과 유사하지 않은 자신의 차를 상상할 것이기 때문에 모든 것이 즉시 명확해질 것입니다. 텍스트도 마찬가지다.

단계 수행 시간 : 1일

7. 디자인 시각화

그래서 우리는 모든 고객이 가장 중요하게 생각하는 것, 즉 공동 창작물의 디자인에 이르렀습니다.

그럼에도 불구하고, 우리는 기업의 높은 가격과 위상을 느끼게 하는 동시에 가장 중요한 것은 우리에게 필요한 의미를 강화하고 집중시키는 디자인을 만들기 위해 노력합니다.

이 단계에서는 클라이언트가 실행을 즉시 승인하는 경우가 거의 발생하지 않습니다. 코펙이 5개라고 해도 직접 입력해야 하기 때문입니다. 그리고 희귀하다는 사실을 숨기지 않겠지만 그래도 모든 걸 다시 그려야 해요.

그렇기 때문에 우리는 먼저 클라이언트가 좋아하거나 싫어하는 사이트를 요청한 다음 처음 2-3개의 개발된 블록을 보여주고 그 후에 나머지를 진행합니다.

단계 수행 시간 : 3일 + 고객과의 설계 승인 2일

현대 인터넷 비즈니스에서는 많은 기업가들이 턴키 랜딩 페이지의 효과에 대해 들었기 때문에 이를 주문할 수 있었습니다. 이 악기의매출 증가. 동시에 실습에 따르면 모든 랜딩 페이지가 수익성이 있는 것은 아니며 일부 랜딩 페이지는 손실의 원인이 되기도 합니다. 이러한 부정적인 결과의 원인은 종종 저렴한 랜딩 페이지를 주문하려는 사업주 자신 때문입니다.

사업가들은 종종 피상적인 지식을 갖고 있다. 랜딩 페이지아마추어 블로그에서 프리랜서가 단돈 500루블에 턴키 랜딩 페이지를 제작하든, 아니면 선도적인 스튜디오에서 값비싼 프로젝트를 개발하든 상관없이 그들은 분명히 비효과적인 솔루션을 프로젝트에 도입해야 한다고 주장할 수 있습니다. 턴키 랜딩 페이지를 구매하기로 결정한 사람들이 가장 흔히 저지르는 오해 4가지를 살펴보겠습니다.

길수록 좋다

어떤 사람들은 긴 랜딩 페이지에 있는 많은 양의 정보가 여전히 사용자의 구매를 유도할 것이라고 믿습니다. 항상 그런 것은 아닙니다. 턴키 랜딩 페이지를 만든다는 것은 대상 고객이 산만해지거나 흥미를 잃는 것을 방지하는 동적 웹사이트를 개발한다는 것을 의미합니다. 연속된 텍스트를 읽는 사람은 아무도 없으므로 인포그래픽을 사용하여 이점을 간결하게 설명하고 강조해야 합니다.

“우리가 경쟁사보다 얼마나 나은가”를 차단하세요.

마케팅 담당자들 사이에서는 이 블록이 실질적인 이점을 가져오지 않는다는 합리적인 의견이 있습니다. 가격이 높고 유사한 목록을 보고 싶은 턴키 랜딩 페이지를 주문한 경우 가장 눈에 띄는 영역을 제공해서는 안 됩니다. 방문 페이지. 일반 사용자는 대개 비판적입니다. 그는 자신을 꾸짖지 않는 사업주가 텍스트를 썼다는 것을 이해합니다. 따라서 방문 페이지에 해당 블록이 필요한지 여부를 알려주는 분할 테스트를 사용하세요.

더 많은 트리거 - 더 많은 판매

트리거는 효과적인 랜딩 페이지를 만드는 가장 중요한 도구이지만 올바른 장소와 수량으로 현명하게 사용해야 합니다. 턴키 랜딩 페이지 개발은 카운터, 신념 추가에만 국한되어서는 안 됩니다. 고품질제품, 클릭 유도 문구 등 이는 타겟 고객의 관점에서 볼 때 제품이나 서비스를 "판매"하려는 의도로 인식될 수 있으며, 방문자가 불편함을 느끼면 페이지 전환이 악화될 뿐입니다.

복사 지시선

많은 웹 스튜디오는 경쟁사의 랜딩 페이지를 완전히 모방하는 턴키 랜딩 페이지를 만드는 데 드는 비용에 관심이 있는 고객과 소통한 경험이 있습니다. 이는 타겟 청중이 표절을 빨리 알아차릴 것이기 때문에 잘못된 전략입니다. 결과적으로 잠재 구매자는 귀하가 독창적인 것을 제공할 수 없다는 것을 이해하며 이는 귀하의 프로젝트를 선호할 이유가 없음을 의미합니다. 게다가 경쟁사의 디자인을 베끼는 것은 그의 실수도 모두 베끼는 것입니다. 경쟁사의 디자인이 얼마나 효과적인지, 그가 어떤 문제를 갖고 있는지 알 수 없기 때문입니다. 심각한 틈새 시장에서는 다른 사람의 랜딩 페이지를 복사한 것에 대해 소송을 제기할 수 있는 것도 중요합니다.

턴키 랜딩 페이지를 만들면 다음과 같은 이점이 있습니다.

랜딩페이지가 가장 많음 효과적인 방법인터넷에서 제품을 홍보합니다. 이는 투자 수익의 속도와 관련이 있습니다. 소규모 투자로 몇 주 내에 비용을 지불할 수 있습니다.
랜딩 페이지는 가장 많은 구매자에게 매력적입니다. 아름다운 디자인, 사용자 친화적인 인터페이스, 판매되는 텍스트는 많은 사람들의 관심을 끌 것입니다.
하나의 제품에 최대한의 관심을 기울이십시오. 특정 제품이나 서비스에 대한 랜딩 리소스가 생성됩니다. 사이트 방문자가 제품을 구매할 수 있도록 모든 것이 최선을 다할 것입니다.

랜딩페이지 제작은 일반 웹사이트와 어떻게 다른가요?

일반 다중 페이지 웹사이트와 랜딩 페이지의 주요 차이점은 전자는 정보, 이미지 및 기타 콘텐츠 요소가 포함된 여러 페이지를 포함하는 더 큰 리소스라는 것입니다.

결과적으로 랜딩 페이지에는 페이지가 하나만 있습니다. 이 유형의 사이트에 대한 모든 정보는 단일 페이지에 있으며 위에서 아래로 고르게 분산됩니다.

판매의 관점에서 볼 때 여러 페이지로 구성된 웹사이트는 잠재 고객에게 제공되는 제품이나 서비스를 소개하고 이미 이 단계에 포함된 정보가 잠재 고객의 구매를 유도합니다. 랜딩 페이지는 약간 다른 기능을 수행합니다. 이는 사이트 방문자가 연락처 정보(전화번호, 주소)를 남기도록 장려하기 위한 것입니다. 이메일등.

단일 랜딩 페이지에는 제공되는 제품 또는 서비스와 관련하여 필요한 모든 정보가 포함되어 있습니다. 랜딩 페이지의 전제 조건은 항상 다음을 포함해야 한다는 것입니다.