Լենդինգ էջի ստեղծումը բավականին աշխատատար աշխատանք է։ Եվ այսօր, տեսնելով 4 ժամում բանտարկյալ վայրէջք էջ մշակելու առաջարկը, որը կիրականացվի հենց ձեր առջև, մինչ դուք նստած եք գրասենյակում, ես որոշեցի գրել այս հոդվածը։

Ցույց տվեք, որ ամբողջ գործընթացը իրականում շատ դժվար է ամփոփել, ոչ միայն 4 ժամում, նույնիսկ մեկ շաբաթում:

Երեկ դա անհրաժեշտ էր

Ցանկացած հաճախորդի ցանկությունն է կայք պատրաստել երեկ։ Քանի որ սովորաբար քչերն են դա նախապես պլանավորում և, հետևաբար, մեզ հաճախ են պատվիրում էքսպրես զարգացում։

Բայց ի՞նչ է նշանակում արտահայտել: Դուք հավանաբար հիմա մտածում եք 5-7 օրվա մասին, ներառյալ հանգստյան օրերը: Բայց դուք կզարմանաք, երբ ասեմ, որ մեր էքսպրես զարգացումը տեւում է 10 աշխատանքային օր։ Ուշադրություն դարձրեք «աշխատողներ» բառին.

Կանոնավոր զարգացումը մեզ տևում է 21 աշխատանքային օր: Եվ դա ոչ թե այն պատճառով, որ մենք դանդաղում ենք կամ այս ամենը կատարվում է մեկ անձի կողմից, այլ այն պատճառով, որ եթե ձեզ հարկավոր է դա լավ անել, դուք պետք է դա անեք մանրամասն մշակմամբ:

Եվ սա մեծ աղմուկ չէ, սա բավականին մեծ թվով քայլեր են, որոնք մենք հիմա կքննարկենք:

Ի դեպ, եթե կարծում եք, որ դիզայների վրա վայրէջք կատարելը կտևի մի քանի ժամ, լավ, օր, ապա դուք նույնպես շատ եք սխալվում։

Եթե ​​դուք որոշեք դա անել առաջին անգամ և ինքնուրույն, ամենայն հավանականությամբ, կհրաժարվեք դրանից, թեև ես կարող եմ խորհուրդ տալ, թերևս, լավագույն վայրէջք էջի դիզայներին նման նպատակների համար: Բայց վերադառնանք մեր քայլերին։

1. Ընկերության աուդիտ

Թվում է, թե բանականություն է, ես լրացրի բրիֆը և անցա գործի, բայց ոչ: Սա մեր մոտեցումը չէ։ Մենք հատկապես խուսափում էինք ճեպազրույցներից, քանի որ դրանք չեն կարող բացահայտել ամբողջ տեղեկատվությունը, ինչպես կարող ենք անել զրույցի ընթացքում:

Եվ քանի որ կայքը ամենակարևորներից է, մեր զրույցը բաղկացած է 100 հարցերից, որոնք թույլ են տալիս հասկանալ, թե ով եք դուք և որն է ձերը:

Ամենահետաքրքիրն այն է, որ աուդիտը միայն այս զրույցով չի ավարտվում, քանի որ բացի նրանից, որ ընթացքում նոր հարցեր են առաջանալու, դրանք նույնպես կհայտնվեն հենց հաջորդ օրը։

Քանի որ ցանկացած նորմալ մարդու ժամանակ է պետք նյութը յուրացնելու և այն կառուցելու համար։

Եվ երբ այս գործընթացը տեղի է ունենում ձեր գլխում, դուք ակամա առաջ եք բերում նոր գաղափարներ, որոնք կարող են կապված լինել ապագա դասավորության հետ:

Այդ իսկ պատճառով լավ մասնագետները ոչ միայն փաթեթավորում են ձեր ունեցածը, այլ նաև առաջարկում են իրենց գաղափարները, որոնք մասամբ կարող են շատ անգամ ավելի արժեքավոր լինել, քան կայքը։

ՄԵՆՔ ԱՐԴԵՆ ԱՎԵԼԻ ՔԱՆ 29000 մարդ ենք։
ՄԻԱՑՆԵԼ

2. Մրցակիցների վերլուծություն

Որքան էլ ես չեմ ուզում հավատալ դրան, մրցակիցները ստեղծում են մարտադաշտը, շրջանակը և դրա սահմանները: Եվ դա այն չէ, որ դուք պետք է նայեք նրանց բանտապահ մշակման ընթացքում, դուք պետք է, առնվազն, անպայման հաշվի առնեք դրանք:

Ես նայում եմ...

Որովհետև կարող է պատահել, որ մենք կենտրոնանանք մի բանի վրա, որը մրցակիցը հանգիստ «ջախջախի» իր առաջարկով։

Այլ կերպ ասած, առանց շուկայի և մրցակիցների վերլուծության, շարժումը նման կլինի եզրով քայլելիս փակ աչքերով:

Ինչ թաքցնել, որոշ դեպքերում նույնիսկ կարող եք վերցնել նրանց առաջարկը և բարելավել այն: Սա կարող է տարօրինակ հնչել, քանի որ բոլորն ուզում են լինել յուրահատուկ:

Բայց որոշ ոլորտներում բավականին դժվար է արմատապես նոր բան հորինել, ուստի ինչու՞ ստանձնել հեծանիվի ստեղծումը, որը ինչ-որ մեկն արդեն վերցրել և հորինել է: Ավելի լավ է առաջ շարժվել և դրանց հիման վրա մոտոցիկլետ, մեքենա կամ ինքնաթիռ ստեղծել:

3. Թիրախային լսարանի որոշում

Նախապատրաստական ​​բլոկում մենք դեռ պետք է բացահայտենք թիրախային լսարանը և նկարագրենք այն: Չնայած շատ հաճախորդներ ծեծում են իրենց կրծքին, որ նրանք արդեն գիտեն դա:

Բայց իրականում վաճառվող կայքի կառուցվածքը մշակելիս մենք պետք է այլ կերպ իմանանք այն: Ահա թե ինչ տեսք ունի ճիշտ նկարված թիրախային լսարանը.

Թիրախային լսարան

Մասնավոր պայմաններում մենք ստեղծում ենք վայրէջք էջ ոչ միայն թիրախային լսարանի, այլ կոնկրետ լսարանի համար:

Կարևոր.Մենք միշտ չէ, որ դա անում ենք, քանի որ ոչ բոլոր ընկերություններն ունեն հստակ սահմանված ավատար:

Եվ բացի այդ, ոչ բոլոր ընկերություններին պետք է դա անել, քանի որ այս մոտեցմամբ դուք պետք է հետևեք 1 avatar = 1 էջ ռազմավարությանը: Իսկ դրա համար անհրաժեշտ է ավելի մեծ բյուջե, որը միշտ չէ, որ հասանելի է։

Փուլի կատարման ժամանակը` 1 օր

4. Կառուցվածքի և հայեցակարգի մշակում

Քչերը գիտեն, առավել ևս հույսը դնում են դրա վրա, բայց ստեղծագործությունը հիմնված է ցավերի, վախերի, օգուտների և չափանիշների վրա:

Այդ իսկ պատճառով մենք միշտ կատարում ենք երրորդ քայլը և միայն դրանից հետո մշակում կառուցվածքն ու հայեցակարգը։ Որը ներառում է.

1. Ի՞նչ ոճով է պատրաստվելու վայրէջքի էջը:
2. Ինչ բլոկներ կլինեն;
3. Ի՞նչ գաղափարներ են նրանք փոխանցում:
4. Ի՞նչ կարգ է լինելու։

Ընդ որում, դա ավելի լավ է իրականացնել ոչ թե մեկ օրում, քանի որ, ըստ վերը նշված կանոնի, հաջորդ օրը նախագծում ներգրավված մասնագետների մոտ կարող է ծագել ինչ-որ փայլուն միտք։

Եվ սովորաբար նա գալիս է այն պահին, երբ նրանք քնել են: Ի վերջո, ամենահիասքանչ գաղափարները սովորաբար գալիս են քնելուց առաջ։

Փուլի կատարման ժամկետը՝ 2 օր

5. Վայրէջքի էջի նախատիպի ստեղծում

Բավականին կարևոր փաստաթուղթ, քանի որ հենց այն է, որը ներկայացվում է հաճախորդին կայքի կառուցվածքի տեսքով:

Դուք կարող եք ասել, որ սա ձեր ապագա վայրէջքի էջն է, միայն առանց դիզայնի: Նախատիպի հիման վրա պատվիրատուն որոշում է ամբողջ գաղափարի ճակատագիրը:

Հետևաբար, բացի նրանից, որ մենք այն պատրաստում ենք այն ձևով, որով հաճախորդը պետք է միանշանակ ասի «Այո», մենք նաև պատրաստում ենք ներկայացում փաստարկներով, թե ինչու դա պետք է արվի այսպես և ոչ այլ կերպ: Ի դեպ, նախատիպն ունի հետևյալ տեսքը.

Նախատիպ

Հենց այս բլոկում են ավելացվում կոճակները կամ բոլոր զանգերի գործողությունները, բոլոր նկարահանման ձևերը և ամեն ինչ:

Այստեղ մարքեթոլոգն աշխատում է իր հնարավորությունների սահմանին։ Ի վերջո, եթե նա այս փուլում սխալվի, ապա կայքի դիզայնի և ծրագրավորման հետագա փոփոխությունների հետ կապված խնդիրներ կլինեն։

Եվ նույնիսկ ավելին, ես չեմ խոսում այն ​​մասին, որ կայքը կարող է պարզապես չաշխատել, ինչը նշանակում է անիմաստ ժամանակ և գումար:

Կարևոր.Մի՛ ոտք դրեք փոցխի վրա, որի վրա հարյուրավոր մարդիկ են ոտք դրել։ Նախատիպը պետք է մշակի շուկայագետը, այլ ոչ թե դիզայները կամ ծրագրավորողը: Յուրաքանչյուրը պետք է զբաղվի իր գործով!

Փուլի կատարման ժամկետը՝ 2 օր + 2 օր դիզայնի հաստատում պատվիրատուի հետ

6. Տեքստ գրելը

Իսկապե՞ս կարծում էիք, որ 5-րդ փուլում էր, որ ներկայացվեց նախատիպը: Իհարկե ոչ։ Պետք է մի քիչ էլ սպասենք։

Ոչ, ոչ և կրկին ոչ

Որովհետև այնտեղ դեռ տեքստեր չկան, և առանց դրա, ոչ մի գովազդային միջոց չի կարող գոյություն ունենալ։ Հետևաբար, վաճառքի տեքստերն ու վերնագրերը դրվում են պատրաստի նախատիպի վրա:

Եվ ես չեմ ուզում թանկացնել գինը, բայց իսկապես գրավիչ տեքստ գրելու համար հարկավոր է ծախսել մեկից ավելի թերթ թուղթ, քանի որ առաջին անգամ գրեթե անհնար է գրել հակիրճ տեքստ, որը հարվածում է թիրախին:

Դա անելու համար մենք միացնում ենք մեկից ավելի մարդու ուղեղը, քանի որ այս ամենին պետք է արտաքինից նայել։ Ի վերջո, վաղուց ապացուցված է, որ բոլորը նույն բառերը տարբեր կերպ են հասկանում։

Եվ դրա համար պետք չէ գուշակի մոտ գնալ, պարզապես պետք է ասել «Պատկերացրեք մեքենան», որից հետո ամեն ինչ անմիջապես պարզ կլինի, քանի որ յուրաքանչյուրը կպատկերացնի իր սեփական մեքենան, որը նման չէ մյուսին: Նույնն է տեքստի դեպքում:

Փուլի կատարման ժամանակը` 1 օր

7. Դիզայնի վիզուալիզացիա

Այսպիսով, մենք եկել ենք այն ամենին, ինչ բոլոր հաճախորդները համարում են ամենակարեւորը` մեր համատեղ ստեղծագործության դիզայնը:

Եվ այնուամենայնիվ, մենք փորձում ենք ստեղծել այնպիսի դիզայն, որը կստեղծի ընկերության բարձր գնի և կարգավիճակի զգացում, և միևնույն ժամանակ, ամենակարևորը, կամրապնդի և կենտրոնացնի ուշադրությունը մեզ անհրաժեշտ իմաստների վրա:

Այս փուլում գրեթե երբեք չի պատահում, որ հաճախորդը անմիջապես հաստատի կատարումը, քանի որ չնայած այն հինգ կոպեկ է, դուք դեռ պետք է տեղադրեք ձերը: Եվ ես չեմ թաքցնի, որ դա հազվադեպ է, բայց ես դեռ պետք է ամեն ինչ նորից նկարեմ:

Այդ իսկ պատճառով մենք նախ խնդրում ենք այն կայքերը, որոնք հաճախորդին դուր են գալիս/չհավանում, ապա ցույց տալիս նրան առաջին 2-3 մշակված բլոկները, որից հետո անցնում ենք մնացածին։

Փուլի կատարման ժամկետը՝ 3 օր + 2 օր դիզայնի հաստատում պատվիրատուի հետ

Ժամանակակից ինտերնետային բիզնեսում շատ ձեռներեցների հաջողվել է պատվիրել բանտի վայրէջքի էջ, քանի որ լսել են արդյունավետության մասին: այս գործիքիվաճառքի ավելացում: Միևնույն ժամանակ, պրակտիկան ցույց է տալիս, որ ոչ բոլոր վայրէջք էջերն են շահութաբեր, իսկ որոշները նույնիսկ կորուստների աղբյուր են դառնում։ Նման բացասական արդյունքի պատճառը հաճախ հենց իրենք՝ բիզնեսի սեփականատերերն են, ովքեր ցանկանում են պատվիրել էժան վայրէջք էջ։

Գործարարները հաճախ մակերեսային գիտելիքներ ունեն Landing Pageսիրողական բլոգներից, այդ իսկ պատճառով նրանք կարող են պնդել նախագծում ակնհայտորեն անարդյունավետ լուծումներ ներմուծել՝ անկախ նրանից՝ ֆրիլանսերի կողմից ընդամենը 500 ռուբլու դիմաց բանտարկյալ վայրէջք է պատրաստում, թե առաջատար ստուդիայում թանկարժեք նախագիծ է մշակվում: Դիտարկենք 4 ամենատարածված սխալ պատկերացումները այն մարդկանց շրջանում, ովքեր որոշում են գնել բանտի վայրէջքի էջը:

Ավելի երկար, ավելի լավ

Ոմանք կարծում են, որ երկար վայրէջքի էջի մեծ քանակությամբ տեղեկատվություն դեռևս կհամոզի օգտագործողին գնումներ կատարել: Դա միշտ չէ, որ այդպես է՝ բանտապահ վայրէջքի էջ ստեղծելը նշանակում է զարգացնել դինամիկ կայք, որը թույլ չի տալիս թիրախային լսարանին շեղել և կորցնել հետաքրքրությունը: Ոչ ոք չի կարդա շարունակական տեքստ, ուստի առավելությունները պետք է հակիրճ նկարագրվեն՝ շեշտը դնելով, օգտագործելով ինֆոգրաֆիկա:

Արգելափակել «ինչո՞վ ենք մենք ավելի լավը, քան մեր մրցակիցները»

Մարքեթոլոգների շրջանում ողջամիտ կարծիք կա, որ այս բլոկը իրական օգուտ չի բերում: Եթե ​​դուք պատվիրել եք բանտապահով վայրէջք էջ, որի գինը բարձր է և ցանկանում եք տեսնել նմանատիպ ցուցակ, ապա չպետք է դրան տալ առավել նկատելի տարածքները վայրէջքի էջ. Սովորական օգտատերը սովորաբար քննադատաբար է վերաբերվում, նա հասկանում է, որ տեքստը գրել է բիզնեսի սեփականատերը, ով իրեն չի նախատում: Հետևաբար, օգտագործեք բաժանման թեստ, որը ձեզ կասի, թե արդյոք նման բլոկ անհրաժեշտ է ձեր վայրէջքի էջում:

Ավելի շատ գործարկիչներ - ավելի շատ վաճառք

Գործարկիչները ամենակարևոր գործիքն են արդյունավետ Landing Page ստեղծելու համար, բայց դրանք պետք է օգտագործվեն խելամտորեն, ճիշտ տեղում և ճիշտ քանակությամբ: Վայրէջքի էջի մշակումը չպետք է սահմանափակվի միայն հաշվիչների, համոզմունքների ավելացմամբ բարձր որակարտադրանք, գործողության կոչեր և այլն: Թիրախային լսարանի տեսանկյունից դա կարող է ընկալվել որպես ապրանք կամ ծառայություն «վաճառելու» մտադրություն, և եթե այցելուը տհաճություն է զգում, դա միայն կվատթարացնի ձեր էջի փոխակերպումը:

Պատճենահանման առաջնորդ

Շատ վեբ ստուդիաներ ունեն հաճախորդների հետ շփվելու փորձ, ովքեր հետաքրքրված են, թե որքան արժե առանց բանալիով վայրէջքի էջ պատրաստելը, որն ամբողջությամբ ընդօրինակում է մրցակցի վայրէջքի էջը: Սա սխալ ռազմավարություն է, քանի որ թիրախային լսարանը արագ կնկատի գրագողությունը: Արդյունքում պոտենցիալ գնորդը հասկանում է, որ դուք չեք կարող օրիգինալ որևէ բան առաջարկել, ինչը նշանակում է, որ ձեր նախագծին նախապատվություն տալու պատճառ չկա։ Բացի այդ, երբ դուք պատճենում եք մրցակցի դիզայնը, պատճենում եք նաև նրա բոլոր սխալները, քանի որ չեք կարող իմանալ, թե որքանով է արդյունավետ մրցակցի դիզայնը կամ ինչ խնդիրներ ունի նա։ Կարևոր է նաև, որ լուրջ խորշերում դուք կարող եք հայց ներկայացնել ուրիշի վայրէջքի էջը պատճենելու համար:

Բանտի վայրէջքի էջի ստեղծումն ունի հետևյալ առավելությունները.

1. Լենդինգ էջը ամենաշատն է արդյունավետ միջոցապրանքների գովազդում ինտերնետում: Սա վերաբերում է ներդրումների վերադարձի արագությանը. փոքր ներդրումը կվճարի իր համար մի քանի շաբաթվա ընթացքում:
2. Վայրէջք էջերը գրավիչ են ամենամեծ թվով գնորդների համար: Գեղեցիկ դիզայնը, օգտագործողի համար հարմար ինտերֆեյսը և վաճառքի տեքստը կգրավեն շատ մարդկանց:
3. Առավելագույն ուշադրություն մեկ ապրանքի վրա. Վայրէջքի ռեսուրսը ստեղծվում է կոնկրետ ապրանքի կամ ծառայության համար: Ամեն ինչ նվիրված կլինի ապահովելու, որ կայքի հյուրը գնի ապրանքը:

Ինչպե՞ս է վայրէջք էջի ստեղծումը տարբերվում սովորական կայքից:

Սովորական բազմաէջանոց վեբ կայքի և վայրէջքի էջի հիմնական տարբերությունն այն է, որ առաջինը ավելի մեծ ռեսուրս է, որը ներառում է մի քանի էջ՝ տեղեկատվություն, պատկերներ և բովանդակության այլ տարրեր:

Իր հերթին, վայրէջքի էջն ունի միայն մեկ էջ: Այս տեսակի կայքի վերաբերյալ ամբողջ տեղեկատվությունը մեկ էջի վրա է և հավասարաչափ բաշխված է վերևից ներքև:

Վաճառքի տեսանկյունից բազմաէջանոց կայքը պոտենցիալ հաճախորդին ծանոթացնում է առաջարկվող ապրանքների կամ ծառայությունների հետ, և արդեն այս փուլում դրա վրա պարունակվող տեղեկատվությունը խրախուսում է նրան գնել: Վայրէջքի էջը մի փոքր այլ գործառույթ է կատարում: Այն նախատեսված է միայն խրախուսելու կայքի այցելուներին թողնել իրենց կոնտակտային տվյալները՝ հեռախոսահամար, հասցե էլև այլն:

Մեկ վայրէջքի էջը պարունակում է բոլոր անհրաժեշտ տեղեկությունները առաջարկվող ապրանքի կամ ծառայության վերաբերյալ: Վայրէջքի էջի նախապայմանն այն է, որ այն միշտ պարունակի.

• ձևը հետադարձ կապ(կամ պարզապես դիմումներ);
• վերնագիր;
• գործողության կոչ.

Միևնույն ժամանակ, դիմումի ձևը գտնվում է առավել տեսանելի տեղում: Այն ներկայացված է նաև լրացնելու համար պատրաստի ձևաթղթի տեսքով։ Կայքի այցելուն կարիք չունի սեղմելու որևէ կոճակի վրա, որպեսզի այն հայտնվի էկրանին:

Վայրէջքի էջի պահանջվող տարրերից յուրաքանչյուրը կատարում է իր գործառույթը և «առաջնորդում» պոտենցիալ հաճախորդին դեպի նպատակային գործողություն և արդյունք: Այս դեպքում ստացված կոնտակտային տվյալները: Առաջարկվող ապրանքների/ծառայությունների ուղղակի վաճառքը կզբաղվի ընկերության վաճառքի մենեջերների կամ դրա համար պատասխանատու այլ անձնակազմի կողմից:

---