ՄՏՍ՝ ռեբրենդինգ և ձու

Գործեր և բիզնես պատմություններ.

Ես կցանկանայի հիշել MTS ընկերության առաջին ռեբրենդինգի պատմությունը, որը բարձրաձայն տեղի ունեցավ 2006 թ. Եվ նաև պատմեք մի քանի պատմություն և պատկերացումներ:

Այսպիսով, MTS ընկերությունը հիմնադրվել է 1993 թվականին և ուներ լոգոտիպ 3 տառերով M, T և C (aka S)՝ GSM ստորագրությամբ: Այն իրականացրել է իր առաջին լայնածավալ ռեբրենդինգը 2006 թվականին (որտեղ լոգոն դարձել է սպիտակ ձու կարմիր ֆոնի վրա), որին այնուհետև 2010 թվականին ավելացրել է կոսմետիկ փոփոխություններ՝ եռաչափ տարբերանշանի և տառատեսակի թարմացման տեսքով։

ՄՏՍ-ի նախկին նախագահ Միխայիլ Շամոլինի պատմությունից (2009թ. սեպտեմբերի 22-ին հրավիրված դասախոսության ժամանակ):

MTS-ի առաջին լոգոտիպը ընկերության հիմնադիրը նկարել է անձեռոցիկի վրա՝ սրճարանում իր գործընկերոջ հետ նստած։ Այնուհետև նա պարզապես նկարեց «Mobile TeleSystems» ընկերության լրիվ անվան հապավումը՝ MTS և մեկնաբանեց. «Եվ ընկերությանը միջազգայնություն ավելացնելու համար, եկեք մի պոչ ավելացնենք ռուսերեն «S» տառին։

Ի՞նչ է արվել։

• Վարձվել է Մեծ Բրիտանիայի ապրանքանիշի խորհրդատվություն Վոլֆ Օլինս, որն աշխատել է Unilever-ի, PricewaterhouseCoopers-ի և Indesit-ի հետ, նախագծել է Beatles-ի շապիկները, ստեղծել է Orange ապրանքանիշը և նախկինում վերաբրենդավորվել։ Beeline  - նրա սև և դեղին շերտերը:
• Ծախսած $4 մլն, ինչը 2 անգամ ավելի է Beeline-ի ծախսածից։ Թեև այս գումարի կեսը բաժին է ընկել «Սիստեմա Տելեկոմ»-ի վիթխարի ստենդին՝ «Սվյազ-Էքսպոկոմ» ցուցահանդեսում, որտեղ «ՄՏՍ»-ը հայտարարեց նոր լոգոների մասին:
• Վիրուսային լրատվամիջոցների լցոնումներ. Ռունեթը լի էր կատակներով և անեկդոտներով, ինչպես նաև տեսողական պատմություններով, որոնք երբեմն նույնիսկ խաղում էին MTS-ի բացասական կարմայի մեջ:
  Ինչու է սա կարևոր:
  «Ռուսական գովազդի պատմությունից. MMM-ից մինչև Chicken Shake» Afisha ամսագրից.

Բջջային կապի խոշորագույն օպերատորներից մեկը՝ ՄՏՍ-ը, հանրությանը ներկայացրեց իր նոր կորպորատիվ լոգոն՝ ստեղծված երկչափ գրաֆիկայի միջոցով։ Այո, հին ոճն ու գունային սխեման մնացել են, բայց նոր լոգոյի կրեատիվությունն ակնհայտ է։ Դիզայնը մշակվել է BBDO Branding կրեատիվ գործակալության կողմից։

Մամուլում նշվում է, որ տարբերանշանի վերափոխումը կատարվել է ընկերության նորարարությունն ու դինամիզմն ընդգծելու նպատակով, քանի որ ՄՏՍ-ի հիմնական կարգախոսը «մեկ քայլ առաջ» է։

ՄՏՍ-ի նոր վիզուալ ոճը ներդրվում է աստիճանաբար. սկզբում լոգոն տեղադրվում էր միայն Bonus.MTC կայքում, իսկ հետո այն փոխարինվեց պաստառների և գովազդային վահանակների վրա։

MTC-ի կորպորատիվ ինքնության և լոգոյի պատմությունը հետաքրքիր է. 2006 թվականից ընկերությունը կատաղի կերպով ընդունել է իր կորպորատիվ ինքնությունը: Սա արդեն չորրորդ ռեսթայլինգն է, թե ինչ է սպասվում՝ սա է հարցը։

Այսպիսով, մի փոքր պատմության մասին բջջային օպերատոր MTS, որն առաջին անգամ հայտնվեց 1993 թ. Ավելի քան 13 տարի ընկերության տարբերանշանը ոչ այլ ինչ էր, քան կարմիր «M» տառով, անհասկանալի «T» և կապույտ մատանի մակագրություն, իսկ սպիտակ «C» տառի տակ կարմիր կետ կար։ Ոչ մի առանձնահատուկ բան, սովորական լոգոտիպ՝ անմիջապես հիշեցին։ Բացի «MTS» մակագրությունից, տարբերանշանի վրա եղել են նաև «GSM» տառերը։ 2002 թվականին այն ձեռք բերեց ձև և գույն՝ դեղին ֆոն, SIM քարտի բազմախոս ձև։

Եվ միայն 2006 թվականին հեռահաղորդակցության օպերատոր ՄՏՍ-ը որոշեց արմատական ​​փոփոխություններ կատարել։ գործնականում նորովի է ստեղծվել։ Դրա համար խթան հանդիսացավ Beeline-ի տարբերանշանի փոփոխությունը։

Mobile TeleSystems-ի նոր տարբերանշանը պարզ սպիտակ ձու է։ «Ընտրված տեսողական լուծումը` հավերժական խորհրդանիշը (ձուն) շատ ճշգրիտ ցույց է տալիս ժամանակակից տեխնոլոգիաների էությունը. ամեն ինչ այնքան պարզ է թվում, բայց պարզության հետևում թաքնված է բովանդակության բարդությունը»: Այսինքն՝ բարդ բաների պարզ լուծում։

Այժմ, ի դեպ, այս մոտեցումն այլեւս ակտուալ չէ ՄՏՍ-ի համար։

Նոր խորհրդանիշի ի հայտ գալու առաջին իսկ օրերից ՄՏՍ-ը փորձում է բաժանորդներին փոխանցել իր համապատասխանությունը միջազգային չափանիշներին. բարձր որակհաղորդակցություն և առաջնորդություն:

«Ձվի հեղափոխության» արդյունքում ՄՏՍ-ը ձեռք բերեց նոր ոճ և բաժանորդների թիվն ավելացավ։

Ահա մի հետաքրքիր փաստ պատմությունից. բառացիորեն մի քանի ամիս անց MTS-ից ձվի ձևով պատկերանշանի հայտնվելուց հետո նախաձեռնող թռչնաբուծական ֆերմերները վերցրեցին այն: Թռչնաֆաբրիկաներից մեկը սկսեց ձու արտադրել «ավանդական թարմության» ապրանքանիշով։ ՄՏՍ-ը գրեթե դատի էր տալիս նրան այս հարցով։

ՄՏՍ-ի լոգոներից ամենակրեատիվը, որը հայտնվեց օրերս, նույնպես աննկատ չմնաց։ Մամուլի կենտրոններում խոսում են միայն նրա մասին՝ հեգնանքով կատակելով, թե ինչ է սպասվում ՄՏՍ-ին ապագայում։

Այսպիսով, կորպորատիվ ինքնությունը կարող է մեծապես փոխել պատմության ընթացքը։ Ուշադրություն հրավիրեք ապրանքանիշի վրա և դարձրեք այն ճանաչելի: Նկատենք մի բան, որ ՄՏՍ-ի լոգոները էժան չէին, իզուր չէր, որ 2009-ին ՄՏՍ-ն առաջ է անցել Beeline-ից Global Brands-ի վարկանիշում, իսկ ապրանքանիշի արժեքը գնահատվել է 9,7 մլրդ դոլար։

ԿԱՌԱՎԱՐՈՒՄ

ՀԻՄՆԱԿԱՆ ՏԱՐՐԵՐ

ԲՐԵՆԴԱՅԻՆ ԳՈՒՅՆԵՐ

ՀԻՄՆԱԿԱՆ ՏԱՐՐԵՐ

Կարմիրը վառ, համարձակ, էներգետիկ և արդյունավետ գույն է: Դա կատարյալ է մեզ համար:

Մենք օգտագործում ենք այս գույնը մեր բոլոր շփումներում: Մենք ցանկանում ենք, որ մարդիկ ճանաչեն մեզ, երբ տեսնում են կարմիր գույնը: Կարմիր գույնը միշտ պետք է լինի նույնը: Սա pantone 485c է:

Ստորև ներկայացված են ապրանքանիշի հիմնական գույները և դրանց ներկայացումները տարբեր տեխնոլոգիաներարտադրություն։

ՀԻՄՆԱԿԱՆ ԲՐԵՆԴԻ ԳՈՒՅՆԵՐԸ.

ՕԳՏԱԳՈՐԾՎԵԼ Է	ՕԳՏԱԳՈՐԾՎԵԼ Է
ԴԻԶԱՅՆԻ ՏԱՐՐԵՐ,	ԵՆԹԱԳՐԵՐ
Վերնագրերը ԵՎ ՏԵՔՍՏԸ
ԳՈՒՆԱՎՈՐ ԴԱՍԱՐՔՆԵՐՈՎ

ԿԱՐԳԱՎՈՐՈՒՄՆԵՐ ՏԱՐԲԵՐ ՀԱՅՏԵՐԻ ՀԱՄԱՐ.

PANTONE 485C SOLID COATED PANTONE 485U SOLID UNCOATED (ՓԱՓ ԹՈՒՂԹԻ ՀԱՄԱՐ)

			(ՓԱՓ ԹՈՒՂԹԻ ՀԱՄԱՐ)

ՕԳՏԱԳՈՐԾՎԱԾ	ՕԳՏԱԳՈՐԾՎԵԼ Է
ՀԻՄՆԱԿԱՆ ՀԱՄԱՐ	ՓՈՔՐ ՏԵՔՍՏ
ՏԵՔՍՏԸ ԳՈՒՆԱՎՈՐ	ԵՎ ՍԵՎ ՍՊԻՏԱԿՈՎ

			(ՓԱՓ ԹՈՒՂԹԻ ՀԱՄԱՐ)

				ՍԵՎ ԳՈՐԾԸՆԹԱՑ պինդ
				ՍԵՎ ԳՈՐԾԸՆԹԱՑ U պինդ
			(ՓԱՓ ԹՈՒՂԹԻ ՀԱՄԱՐ)

MTS LOGO

ՀԻՄՆԱԿԱՆ ՏԱՐՐԵՐ

Մեր նոր տարբերանշանի հիմքը ունիվերսալ խորհրդանիշն է: Դա նշանակում է հենց կյանք, ստեղծագործություն, ամեն նորի սկիզբ։ Ձևը ուժեղ է, բայց փխրուն, այն մեզ մոտ է և լավ արտացոլում է մեր կյանքի էությունը: Ուժեղ, բայց նուրբ, հպարտ, բայց զուսպ, պրագմատիկ, բայց սենտիմենտալ: Սա բոլորս ենք:

Մեր նոր լոգոն երկու կարմիր քառակուսիների կոմպոզիցիա է: Ձախ հրապարակում կա սպիտակ խորհրդանիշ, աջում՝ սպիտակ հապավումը «MTS»: Լոգոն անբաժանելի է, դրա տարրերն առանձին օգտագործելը չի ​​թույլատրվում: Բացառություն են կազմում հուշանվերային ապրանքները, որտեղ թույլատրվում է միայն խորհրդանիշով հրապարակ:

Ստորև բերված է դիագրամ, թե ինչպես է կառուցվում լոգոն: Լոգոյի նվազագույն չափը 20 մմ լայնություն է, թերթի տպագրության համար՝ 25 մմ լայնություն։ Էկրանի հավելվածների նվազագույն չափը 80 պիքսել է:

ՇԻՆԱՐԱՐՈՒԹՅՈՒՆ

ԱՆՎՃԱՐ ԴԱՇՏ

					ՕԳՏԱԳՈՐԾՈՒՄԸ
					ԲՐԵՆԴԻ ՍԻՄԲՈԼ
					ԱՌԱՆՁՆԱՑԵՔ լոգոտիպից
					ՄԻԱՅՆ ԹՈՒՅԼԱՏՐՎԱԾ Է
					ՀՈՒՇԱՆՎԱՆԻՐՈՒՄ
					ԱՊՐԱՆՔՆԵՐ

Նվազագույն ՉԱՓ

			LOGO-ի Նվազագույն ՉԱՓԸ ՏՊԱԳՐՎԱԾ Է
			ՆՅՈՒԹԵՐ – 20 մմ Լայնություն, Նվազագույն
			ԹԵՐԹԻ ՏՊԱԳՐՄԱՆ ՉԱՓԸ – 25ՄՄ ԼԱՅՆՔ

LOGO՝ ՍԽԱԼՆԵՐ

ՀԻՄՆԱԿԱՆ ՏԱՐՐԵՐ

Ստորև բերված են տարբերանշանի սխալ օգտագործման օրինակներ։ Լոգոյի հաստատված տարբերակը միշտ պետք է օգտագործվի: Լոգոյի ոչ մի փոփոխություն չի թույլատրվում:

ՉԵՆ ԹՈՒՅԼԱՏՐՎՈՒՄ ՓՈՓՈԽՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ				ԳՈՒՆԱՅԻՆ ՓՈՓՈԽՈՒԹՅՈՒՆ ՉԻ ԹՈՒՅԼԱՏՐՎՈՒՄ
LOGO ԳՈՒՅՆԵՐ				LOGO ՏԱՐՐԵՐ

ՉԱՓԻ ՓՈՓՈԽՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ ՉԵՆ ԹՈՒՅԼԱՏՐՎՈՒՄ							ՉԵՆ ԹՈՒՅԼԱՏՐՎՈՒՄ ՓՈՓՈԽՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ
LOGO ՏԱՐՐԵՐ							ԼՈԳՈԲԼՈՔՆԵՐԻ ՏԵՂԱԴՐՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ

ՉԻ ՕԳՏԱԳՈՐԾԵԼ ԼԻԱՎՈՐՎԱԾ	ՉԻ ԹՈՒՅԼԱՏՐՎՈՒՄ ԼՈԳՈՆԻ ԽԵՂԱՏՈՒՄԸ
ՈՒՐՎԱՐԳԱՎՈՐՈՒՄ LOGO-Ի ՇՈՒՐՋ

ԼԻԳՈՆԻ ՊՈՏԱՑՈՒՄ ՉԻ ԹՈՒՅԼԱՏՐՎՈՒՄ	ՋՆՋՈՒՄ ՉԻ ԹՈՒՅԼԱՏՐՎՈՒՄ
	LOGO ՏԱՐՐԵՐ

LOGO ԳՈՒՅՆԵՐ

ՀԻՄՆԱԿԱՆ ՏԱՐՐԵՐ

Լոգոյի երեք ընդունելի գույներ կան:

Լոգոյի հիմնական տարբերակը կարմիր է։ Այն կարող է տեղադրվել միայն սպիտակ ֆոնի վրա: Սպիտակ լոգոն նախատեսված է միայն կարմիր միատեսակ ֆոնի վրա տեղադրելու համար: Այս տարբերակը գործում է միայն այն դեպքում, եթե հնարավոր չէ օգտագործել տարբերանշանի հիմնական տարբերակը։

Սև լոգոն օգտագործվում է միայն սև և սպիտակ նյութերում։ Լոգոն միշտ տեղադրվում է հորիզոնական և գրեթե միշտ սպիտակ ֆոնի վրա։

Լոգոյի տեղադրման կանոնները պետք է խստորեն պահպանվեն ցանկացած նյութ մշակելիս:

Բջջային Հեռահամակարգեր (ՄՏՍ)Ռուսական հեռահաղորդակցության ընկերություն է, որը ծառայություններ է մատուցում Ռուսաստանում և ԱՊՀ երկրներում MTS ապրանքանիշի ներքո: Ընկերությունը մատուցում է ծառայություններ բջջային կապեր(GSM, UMTS (3G) և LTE ստանդարտներով), լարային հեռախոսային ծառայություններ, լայնաշերտ ինտերնետ հասանելիություն, բջջային հեռուստատեսություն, կաբելային հեռուստատեսություն, թվային հեռուստատեսությունև հարակից ծառայություններ, մասնավորապես բովանդակության վաճառքի ծառայություններ: 2014 թվականի մարտի դրությամբ ընկերությունը սպասարկել է ավելի քան 107 միլիոն բաժանորդի բոլոր երկրներում, որտեղ գործում է:

2010 թվականին Interbrand-ի կողմից անցկացված ուսումնասիրության արդյունքների համաձայն՝ MTS ապրանքանիշը դարձել է ամենաթանկ ռուսական ապրանքանիշը՝ զբաղեցնելով առաջին տեղը՝ 213,198 միլիոն ռուբլի գնահատված ապրանքանիշի արժեքով (+12% 2008 թվականի համեմատ):

Ընկերության հիմնական իրավաբանական անձը ԲԲԸ Mobile TeleSystems (լրիվ անվանումը՝ Բաց բաժնետիրական ընկերություն Mobile TeleSystems), գրանցված է Ռուսաստանում։ Ընկերության գլխամասային գրասենյակը գտնվում է Մոսկվայում։

Mobile TeleSystems ընկերությունը տրամադրում է բջջային կապ, ֆիքսված կապ, ինտերնետ հասանելիություն, կաբելային հեռուստատեսություն, ինչպես նաև բովանդակության վաճառքի ծառայություններ: Բացի այդ, ընկերությանը պատկանում է կապի պայմանագրերի, հեռախոսների և այլ շարժական սարքավորումների վաճառքի սեփական մանրածախ ցանցը:

ՄՏՍ-ը մշակում է տվյալների փոխանցման սեփական տրանսպորտային ցանցը, ներառյալ, մասնավորապես, նախկինում ձեռք բերված Eurotel ընկերության հիմնական օպտիկամանրաթելային ցանցը, որը կառուցվել է DWDM սարքավորումների հիման վրա և կարող է փոխանցել մինչև 400 Գբիթ/վրկ արագություն: 2010 թվականի դրությամբ ընկերության ողնաշարային ցանցի ընդհանուր երկարությունը կազմում էր 35 հազար կմ։ ՄՏՍ-ի ցանցը միացված է Մայնի Ֆրանկֆուրտում գտնվող Ancotel GmbH փոխկապակցման կենտրոնին, որն ապահովում է տվյալների փոխանակում աշխարհի ավելի քան 350 հեռահաղորդակցության օպերատորների ցանցերի հետ: Ընկերությանը պատկանում է տվյալների մշակման հինգ կենտրոններ (DPC), որոնք տեղակայված են Մոսկվայում, Նիժնի Նովգորոդում, Սամարայում, Նովոսիբիրսկում և Վլադիվոստոկում, և նախատեսում է բացել ևս երկու DPC Մոսկվայում, ինչպես նաև մեկական DPC՝ Սանկտ Պետերբուրգում և Կրասնոդարում: 2009 թվականի վերջին ՄՏՍ-ն ուներ ինը կոնտակտային կենտրոններհաճախորդների սպասարկման համար (զանգերի կենտրոններ), որոնցից ամենամեծը Ուլյանովսկի կոնտակտային կենտրոնն էր, որը նախատեսված էր օրական 130 հազար հաղորդագրություն մշակելու համար:

Միջոցներ ներգրավելու նպատակով ընկերությունը ռուսական շուկայում թողարկել է ինչպես եվրապարտատոմսեր, այնպես էլ պարտատոմսեր։ 2011 թվականի գարնան դրությամբ ընկերության եվրապարտատոմսերը վաճառվել են Լյուքսեմբուրգի ֆոնդային բորսայում (400 միլիոն դոլարի չափով, մարման ժամկետը՝ 2012 թ.) և Իռլանդական ֆոնդային բորսայում (750 միլիոն դոլարի չափով, մարման ժամկետը՝ 2020 թ.)։ Պարտատոմսերին շնորհվել են վարկանիշներ աշխարհի առաջատար վարկանիշային գործակալություններից (2011թ. գարնան դրությամբ Moody's - Ba2, կայուն հեռանկար, Standard & Poor's - BB, դրական հեռանկար, Fitch - BB+, դրական հեռանկար):

Ապրանքանիշի վերլուծություն ՄՏՍ ԲԲԸ-ի կորպորատիվ ոճով

ՄՏՍ ԲԲԸ-ի կորպորատիվ ոճի ուսումնասիրություն

Բելոռուս-ռուսական համատեղ սահմանափակ պատասխանատվությամբ ընկերությունը Mobile TeleSystems գրանցվել է 2002 թվականի ապրիլի 4-ին, իսկ 2002 թվականի ապրիլի 30-ին ընկերությունը կապի նախարարության կողմից ստացել է GSM 900/1800 ստանդարտով բջջային ծառայություններ մատուցելու լիցենզիա: Mobile Telesystems JLLC-ն բջջային կապի ծառայություններ է մատուցում Բելառուսի Հանրապետությունում 2002 թվականի հունիսի 27-ից: Բելառուս-ռուսական MTS JLLC-ի համահիմնադիրներն են RUE Beltelecom (Բելառուս) և Mobile TeleSystems ԲԲԸ (Ռուսաստան): Կանոնադրական կապիտալում բաժնետոմսերը բաշխված են հետևյալ կերպ. RUE Beltelecom - 51%, MTS ԲԲԸ - 49%: Բաժանորդների քանակով և ռադիոծածկույթով առաջատարը ՄՏՍ ՍՊԸ-ն է:

Դիտարկենք ՄՏՍ ԲԲԸ-ի կորպորատիվ ոճի հիմնական բաղադրիչները.

Հիմնադրման օրվանից (2002 թվականից) ընկերությունը գործում է իր ռուսաստանյան հիմնադրի MTS ապրանքանիշի ներքո։ Լոգոտիպը MTS բառն էր՝ մեծ կարմիր «M» տառով, «C» ենթատառը կապույտ օղակ էր՝ ներսում կարմիր կետով, իսկ ներքևում՝ «GSM» բառը: Լոգոտիպը տեղադրվել է դեղին ուղղանկյունի մեջ, որը նման է SIM քարտի, ինչպես ցույց է տրված Նկար 2.1-ում:

Նկար 2.1 - ՄՏՍ ԲԲԸ լոգոն 2002 թվականից:

Այս տարբերանշանի ներքո ընկերությունն իր ծառայությունները մատուցում էր բաժանորդներին մինչև 2006թ.

Կարգախոսն էր՝ «Դու լավագույնն ես»։ Սակայն այս ամենն արվել է բառացիորեն ծնկի վրա, ուստի 2006 թվականի մայիսի 10-ին հայտարարվել է Mobile TeleSystems ԲԲԸ ընկերության ռեբրենդինգի մասին։ Կորպորատիվ ինքնությունը գործնականում նորովի ստեղծվեց։ Դրա համար խթան հանդիսացավ Beeline-ի տարբերանշանի փոփոխությունը։

2006թ.-ի հունիսի 27-ին՝ իր գործունեության 4-րդ տարեդարձի օրը, ՄՏՍ ՀԲԸ-ն նույնպես անցավ նոր ապրանքանիշի։ Թարմացված MTS ապրանքանիշը խորհրդանշում է առաջնորդություն և դինամիկ նորարար մոտեցում բիզնեսին:

Mobile TeleSystems-ի նոր պատկերանշանը՝ պարզ սպիտակ ձու, ներկայացված է Նկար 2.2-ում:

Նկար 2.2 - ՄՏՍ ԲԲԸ-ի լոգոն 2006 թվականից

«Ընտրված տեսողական լուծումը՝ հավերժական խորհրդանիշը (ձուն) շատ ճշգրիտ ցույց է տալիս ժամանակակից տեխնոլոգիաների էությունը. ամեն ինչ այնքան պարզ է թվում, բայց պարզության հետևում թաքնված է բովանդակության բարդությունը։ » Այսինքն՝ բարդ բաների պարզ լուծում։

Արտաքին փոփոխությունները՝ նոր լոգո, կորպորատիվ ինքնություն, վաճառքի գրասենյակների ձևավորում, ընկերությունում տեղի ունեցող լայնածավալ ներքին փոփոխությունների արտացոլումն են, որոնք հիմնված են բիզնեսի զարգացման տեխնոլոգիական մոդելից դեպի հաճախորդամետ մոդելի անցում:

Գովազդային կարգախոսը «Ո՞ւմ մասին ես հիմա մտածում» արտահայտությունն էր, որը որպես նոր կարգախոս դրվեց «ՄՏՍ» ԲԲԸ-ի կողմից։ Այնուամենայնիվ, մեծ հաշվով, այս կարգախոսը կապված էր ՄՏՍ ընկերության հետ բջջային կապի ծառայությունների պոտենցիալ սպառողների շրջանում, բայց բավականաչափ հիշարժան չէր:

2010 թվականի վերջին Mobile TeleSystems ԲԲԸ-ն՝ հեռահաղորդակցության առաջատար օպերատորը Ռուսաստանում և ԱՊՀ երկրներում, հայտարարեց ընկերության տարբերանշանի թարմացման մասին՝ տեսողական ոճին հաղորդելու նորարարությունն ու դինամիզմը, որը բնորոշ է «Մեկ քայլ առաջ» նոր կարգախոսին: Այս պատկերանշանը ներկայացված է Նկար 2.3-ում:

Նկար 2.3 - ՄՏՍ ԲԲԸ լոգոն 2010 թվականից

Լոգոյի և կորպորատիվ ինքնության թարմացումն այն խնդիրներից մեկն է, որը լուծում է «ՄՏՍ» ԲԲԸ՝ որպես «ՄՏՍ» ապրանքանիշի նոր դիրքավորման ներդրման մաս:

Ընկերության առաքելությունը՝ «հաճախորդների լավագույն փորձի ստեղծումը», և նոր կարգախոսը՝ «Մեկ քայլ առաջ», արտացոլում են MTS ապրանքանիշի զարգացման ռազմավարությունը, որը հիմնված է հաճախորդների կարիքների և նորարարությունների վրա կենտրոնանալու վրա, որոնք որոշում են ընկերության առաջատարությունը շուկայում: . Կարևոր է, որ լոգոտիպը թարմացնելիս հնարավոր եղավ նոր իմաստ հաղորդել ընկերության արդեն ծանոթ խորհրդանիշին և կերպարին՝ միաժամանակ լոգոն և ոճը դարձնելով գրաֆիկական առումով ավելի ակտուալ և կոմպոզիցիայի մեջ ավելի ազատ։

Խնդիրն էր արտացոլել ՄՏՍ ապրանքանիշի թարմացված դիրքը տարբերանշանի և ոճի մեջ՝ արտացոլելով նրա ցանկությունը՝ դառնալ ավելի բաց և նորարարական բրենդ: Առաջարկվող լուծումը պետք է հիմնված լիներ ապրանքանիշի վիզուալ ինքնության հիմնական տարրերի վրա՝ ձուն խորհրդանշող գրաֆիկական խորհրդանիշի և կարմիր և սպիտակ գունային սխեման:

Հիմնական փոփոխությունները ազդեցին տարբերանշանի ձևի վրա՝ այն «կորցրեց» քառակուսիներից մեկը և դարձավ ավելի ծավալուն ու «տեխնոլոգիական»։ Նոր տեսողական լուծումը պահպանում է MTS ապրանքանիշի հիմնական «ճանաչելի» տարրերը. գրաֆիկական խորհրդանիշձվի ձևավորված և կարմիր և սպիտակ գունային սխեման:

ՄՏՍ-ի նոր տարբերանշանի և կորպորատիվ ինքնության ներդրումն իրականացվում է փուլերով սպառողի և ապրանքանիշի շփման բոլոր կետերում՝ ՄՏՍ-ի ցուցասրահներում, հաղորդակցման նյութերում, կորպորատիվ կայքէջում, փաստաթղթերի ներքին հոսքում և այլն:

MTS-ի տարբերանշանի և կորպորատիվ ինքնության վերափոխման նախագիծն իրականացվել է BBDO Branding գործակալության կողմից:

«Ձվի հեղափոխության» արդյունքում ՄՏՍ-ը ձեռք բերեց նոր ոճ և բաժանորդների թիվն ավելացավ։

Տեսնենք, թե ով է եղել «ՄՏՍ» ԲԲԸ-ի «դեմքը» վերջին մի քանի տարիների ընթացքում։

Ապրանքանիշի գլխավոր ներկայացուցիչներից մեկը դերասան և Պետդումայի պատգամավոր Նիկոլայ Վալուևն է, ով մի քանի տարի անընդմեջ նկարահանվել է օպերատորի տեսահոլովակներում։ ՄՏՍ-ի և Վալուևի համագործակցությունը սկսվել է դեռևս 2012թ. Սա դարձնում է այն ամենաերկարակյաց հայտնի անձը, ով երբևէ նկարահանվել է օպերատորի գովազդում:

Նրանց համագործակցության ընթացքում Վալուևը մասնակցել է MTS-ի բազմաթիվ նշանավոր գովազդային արշավների: Նրա ամենանշանավոր աշխատանքը 2013 թվականի «Ետի Բրատիշկին» նախագիծն էր՝ նվիրված սակագնին Սուպեր ՄՏՍ. Տեսահոլովակում բռնցքամարտիկը հանդես էր գալիս որպես Բիգֆուտի «եղբոր»։

ՄՏՍ-ի վերջին արշավներից մեկը, որին մասնակցել է մարզիկը, մեկնարկել է 2014 թվականի մայիսին։ BBDO Moscow-ի կողմից ստեղծված տեսահոլովակների շարքում Նիկոլայ Վալուևը հանդես է եկել տարբեր կերպարներով՝ թակել պար, կիթառ նվագել սոմբրերոյով և սամովար փչել իր կոշիկներով:

Առաջին անգամ հայտնի դերասան և հեռուստահաղորդավար Դմիտրի Նագիևը հայտնվեց MTS-ի գովազդում 2013 թվականի մարտին և չթողեց օպերատորի տեսանյութերը մինչև անցյալ տարվա վերջ:

Ամենահայտնի գովազդը, որին մասնակցել է շոումենը, ամանորյա զվարճալի արշավն էր Ձմեռ պապի հետ։ Այն սկսվել է 2013 թվականի նոյեմբերին։ Տեսանյութի սյուժեի համաձայն՝ Ձմեռ պապը գտել է կորած նամակ փոքրիկ տղայի՝ Դիմայի ցանկություններով, ով տոնի համար խնդրել է խաղալիք լուսնագնաց։ Ձմեռ պապը օգտվում է MTS ինտերնետ ծառայությունից նվեր գտնելու և պատվիրելու համար: Ավելի արագ Մոսկվա հասնելու համար նա նավարկիչ է օգտագործում։ Տեսանյութի վերջում Ձմեռ պապը հասնում է Դիմայի բնակարան, զանգում է դռան զանգն ու տեսնում հայտնի հաղորդավարուհուն։

Հանդիսատեսին ոչ պակաս դուր է եկել ձմեռային արշավի շարունակություն թողարկված տեսահոլովակը։ Վեց ամիս անց Նագիևը կրկին փորձել է գտնել Ձմեռ պապին՝ ստացած նվերի դիմաց նրան բանաստեղծություն պատմելու համար։ Օպերատորի «SuperBIT» տարբերակը դերասանին օգնեց հաղթահարել առաջադրանքը և հասնել կախարդի նստավայր:

Քառյակ I թատրոնի մասնակից դերասանները մի քանի անգամ դարձել են ՄՏՍ-ի արշավների դեմքերը։ Առաջին անգամ «Ինչի մասին են խոսում տղամարդիկ» և «Ռադիոյի օր» ֆիլմերի աստղերը հայտնվեցին օպերատորի գովազդում 2013 թվականի մայիսին. Սա Smart նոր սակագնի գովազդային արշավն էր՝ «Ինչի մասին են խոսում տղամարդիկ հիմա»։

Քառյակ I-ի ամենավառ նախագծերից մեկը «Հիմա նույնիսկ ավելի զով է» գովազդային արշավն էր, որը մեկնարկել էր MTS-ի կողմից BBDO Moscow գործակալության հետ 2014 թվականի մարտին՝ ի աջակցություն «Սմարթ» սակագնի: Զվարճալի տեսանյութերի ռեժիսորը հայտնի ռեժիսոր Յարոսլավ Չևազևսկին է։ Գլխավոր տեսահոլովակի սյուժեի կենտրոնում հայտնվում են ծանոթ, բայց ամբողջովին փոխված կերպարներ։

Դերասանի մասնակցությամբ MTS-ի ամենազվարճալի գովազդներից մեկը «Ազնիվ ինտերնետ» գովազդն է։ Ըստ տեսահոլովակի սյուժեի՝ Դյուժևը ներկայացնում է տնային ինտերնետև տնային հեռուստատեսություն ՄՏՍ-ից: Տղամարդն ու կինը նրան հարցեր են տալիս, թե արդյոք գործողության մեջ «որոգայթներ» կա՞ն, իսկ դերասանը պատասխանում է՝ չհեռանալով «դաժան» հերոսի իր սովորական դերից։

2013 թվականին ՄՏՍ-ը սկսեց համագործակցել երիտասարդ հեռուստահաղորդավար և դերասան Դենիս Կոսյակովի հետ։ Հեռուստադիտողները, հենց որ տեսնեն շոումենին էկրանին, անմիջապես կճանաչեն MTS-ի գովազդը, այնքան հաճախ Կոսյակովը դառնում էր հաջորդ գովազդային արշավի դեմքը:

Ինչ վերաբերում է դերին, ապա դա որոշվել է հեռուստահաղորդավարի հետ առաջին գովազդային հոլովակի մեկնարկից հետո։ Այդ պահից Դենիս Կոսյակովը հեռուստատեսային էկրանին դարձավ ՄՏՍ-ի սրահի մշտական ​​հնարամիտ «վաճառքի խորհրդատու»՝ գովազդելով օպերատորի առաջխաղացումները և հատուկ առաջարկները:

Դրանից հետո երիտասարդ դերասանի հետ բազմաթիվ զվարճալի տեսանյութեր են թողարկվել։ Կոսյակովի մասնակցությամբ վերջին աշխատանքներից մեկը գովազդն էր, որը կոչվում էր «Ականների տեսախցիկ», որը խաղում էր. ձայնային որոնում Google. Տեսանյութի նպատակն է խթանել SMART Sprint սմարթֆոնի ձեռքբերման հատուկ պայմանները։

Բելառուսում MTS-ը ներկայացրել է նոր իմիջային գովազդային արշավ՝ նվիրված բջջային օպերատորի 12-ամյակին։ Նրա դեմքը դահուկային ակրոբատիկայի 2014 թվականի Սոչիի օլիմպիական չեմպիոն Ալլա Ցուպերն էր։ Գովազդային արշավը մեկնարկել է հունիսի 27-ին՝ օպերատորի ծննդյան օրը։

Բելառուսում 12 տարվա գործունեության ընթացքում ՄՏՍ-ը դարձել է ազգային ծառայությունների շուկայի առաջատարը բջջային կապև վաստակել է հաճախորդների և գործընկերների վստահությունը: Ընկերության ծառայություններից օգտվում է Բելառուսի բնակիչների կեսից ավելին՝ գրեթե 5,4 միլիոն բաժանորդ։ Բիզնեսի ներկայացուցիչները, խոշոր արդյունաբերական ձեռնարկությունները և հասարակական կազմակերպությունները որպես հեռահաղորդակցության օպերատոր ընտրեցին ՄՏՍ-ը։

Իմիջի գովազդային արշավը պարունակում է «12 տարի նրանց հետ, ովքեր հասնում են իրենց նպատակներին» կարգախոսը։ Տարիների ընթացքում ՄՏՍ-ը ձեռք է բերել նորարար առաջնորդի և սոցիալապես պատասխանատու ընկերության կերպար, որը, շարժվելով դեպի հաջողություն, օգնում է իր բաժանորդներին հասնել իրենց նպատակներին։

Առաջնորդության և հաղթանակի թեման առանցքային է օպերատորի նոր կերպարի համար: Համառության և գագաթներ նվաճելու ցանկության մարմնավորումը Սոչի 2014-ի օլիմպիական չեմպիոն Ալլա Ցուպերն էր (Նկար 2.5):

Հաղորդակցման հաղորդագրություն՝ ՄՏՍ. 12 տարի նրանց հետ, ովքեր հասնում են իրենց ճանապարհին:

Թիրախային խումբ կամ խմբեր՝ ՄՏՍ-ի հաճախորդներ:

Հաղորդակցման ուղիներ՝ հեռուստատեսություն, ՄԱԿ

2015 թվականի ապրիլի 16-ից ՄՏՍ ԲԲԸ-ն փոխում է իր կարգախոսը. ՄՏՍ-ի նոր կարգախոսը «Դու գիտես, որ կարող ես» արտահայտությունն էր: «ՄՏՍ»-ի մարքեթինգի գծով փոխնախագահ Վասիլ Լացանիչը նշում է, որ «մարդկանց վարքագիծը և կարիքները փոխվում են. ինտերնետի զարգացման շնորհիվ նրանք ավելի շատ ապավինում են սեփական ուժերին տարբեր հարցեր լուծելիս»:

Փոփոխությունները կազդեն ինչպես ապրանքանիշի վիզուալիզացիայի, այնպես էլ գովազդային ռազմավարության վրա: Գովազդային ռազմավարության նոր հերոսները կլինեն «իսկական մարդիկ», որոշել է օպերատորը։

---