A nyitóoldal létrehozása meglehetősen munkaigényes munka. És ma, miután láttam egy ajánlatot egy kulcsrakész nyitóoldal fejlesztésére 4 órán belül, amelyet közvetlenül az Ön előtt hajtanak végre, miközben Ön az irodában ül, úgy döntöttem, megírom ezt a cikket.

Mutasd meg, hogy az egész folyamatot valójában nagyon nehéz összefoglalni, nem csak 4 órában, sőt egy egész héten sem.

Tegnap kellett

Minden ügyfél vágya, hogy tegnap készítsen weboldalt. Mivel általában kevesen tervezik előre, ezért gyakran rendelnek tőlünk expressz fejlesztést.

De mit jelent az expressz? Valószínűleg most 5-7 napra gondol, beleértve a hétvégéket is. De meg fog lepődni, ha elmondom, hogy expressz fejlesztésünk 10 munkanapot vesz igénybe. Ügyeljen a „munkások” szóra.

A rendszeres fejlesztés 21 munkanapot vesz igénybe. És nem azért, mert lassítunk, vagy mindezt egy ember csinálja, hanem azért, mert ha jól kell csinálni, akkor részletes kidolgozással.

És ez nem nagy felhajtás, ez elég sok lépés, amelyet most megfontolunk.

Mellesleg, ha úgy gondolja, hogy egy landing oldal elkészítése a tervezőn néhány órát, nos, napot vesz igénybe, akkor szintén nagyon téved.

Ha először és egyedül döntesz így, akkor nagy valószínűséggel lemondasz róla, bár én talán a legjobb landing page designert tudom ajánlani ilyen célokra. De térjünk vissza lépéseinkhez.

1. Cég audit

Banalitásnak tűnik, kitöltöttem a tájékoztatót és elmentem dolgozni, de nem. Ez nem a mi megközelítésünk. Kifejezetten kerültük az ismertetőket, mert nem árulnak el minden információt, ahogy azt egy beszélgetés során megtehetjük.

És mivel az oldal az egyik legfontosabb, beszélgetésünk 100 kérdésből áll, amelyek segítségével megérthetjük, ki vagy és mi a tiéd.

A legérdekesebb, hogy az audit nem csak ezzel a beszélgetéssel ér véget, hiszen amellett, hogy a folyamat során újabb kérdések jelennek meg, azok már másnap megjelennek.

Mivel minden normális embernek időre van szüksége az anyag asszimilálásához és strukturálásához.

És amikor ez a folyamat megtörténik a fejedben, akkor akaratlanul is új ötletek támadnak, amelyek összekapcsolhatók a jövőbeli elrendezéssel.

Éppen ezért a jó szakemberek nem csak becsomagolják azt, amivel rendelkezel, hanem felajánlják ötleteiket, amelyek részben sokszor értékesebbek lehetnek, mint egy weboldal.

MÁR TÖBB MINT 29 000 ember VAGYUNK.
BEKAPCSOL

2. Versenytárs elemzés

Bármennyire nem is akarom elhinni, a versenytársak teremtik meg a harcteret, a keretet és annak határait. És nem arról van szó, hogy a kulcsrakész fejlesztés során fel kell nézni rájuk, hanem legalább mindenképpen figyelembe kell venni őket.

nézem...

Mert megeshet, hogy valami olyasmire fogunk koncentrálni, amit egy versenytárs nyugodtan „összetör” ajánlatával.

Más szóval, a piac és a versenytársak elemzése nélkül a mozgás olyan lesz, mintha csukott szemmel sétálnánk a peremen.

Mit kell titkolni, bizonyos esetekben akár meg is fogadhatja javaslatukat, és javíthatja azt. Ez furcsán hangozhat, mivel mindenki egyedi akar lenni.

De bizonyos területeken meglehetősen nehéz valami radikálisan újat kitalálni, akkor miért vállaljuk egy olyan kerékpár megalkotását, amelyet valaki már elvitt és feltalált. Jobb továbblépni, és ezek alapján motort, autót vagy repülőt alkotni.

3. A célközönség meghatározása

Az előkészítő blokkban még meg kell határoznunk a célközönséget és le kell írni. Bár sok vásárló mellbe veri magát, hogy ezt már tudja.

Valójában azonban egy értékesítési weboldal szerkezetének kialakításakor másként kell tudnunk. Így néz ki egy helyesen megfestett célközönség:

Célközönség

Magánéletben nem csak a célközönségnek, hanem egy adott célközönségnek készítünk céloldalt.

Fontos. Nem mindig tesszük ezt, mert nem minden cégnek van egyértelműen meghatározott avatara.

Ráadásul nem minden cégnek kell ezt megtennie, mivel ezzel a megközelítéssel az 1 avatar = 1 oldal stratégiát kell követnie. Ehhez pedig nagyobb költségvetésre van szükség, ami nem mindig áll rendelkezésre.

Színpadi végrehajtási idő: 1 nap

4. Struktúra és koncepció kialakítása

Kevesen tudják, még kevésbé támaszkodnak rá, de a teremtés fájdalmakon, félelmeken, előnyökön és kritériumokon alapul.

Ezért mindig megtesszük a harmadik lépést, és csak ezután dolgozzuk ki a szerkezetet és a koncepciót. Ami a következőket tartalmazza:

1. Milyen stílusban készül el a céloldal?
2. Milyen blokkok lesznek;
3. Milyen gondolatokat közvetítenek?
4. Milyen sorrend lesz?

Sőt, jobb ezt nem egy nap alatt megvalósítani, hiszen a fentebb említett szabály szerint már másnap valami zseniális ötlet támadhat a projektben résztvevő szakemberekben.

És általában akkor jön, amikor elaludtak. Hiszen a legzseniálisabb ötletek általában lefekvés előtt jönnek.

Színpadi végrehajtási idő: 2 nap

5. Céloldal prototípusának elkészítése

Meglehetősen fontos dokumentum, mivel ez az, amelyet webhelystruktúra formájában mutatnak be az ügyfélnek.

Mondhatod, hogy ez az Ön jövőbeli nyitóoldala, csak a dizájn nélkül. A prototípus alapján a megrendelő határozza meg az egész ötlet sorsát.

Ezért amellett, hogy olyan formában készítjük el, amelyben az ügyfélnek egyértelműen „igen”-t kell mondania, egy prezentációt is készítünk érvekkel, hogy miért így és nem másként. A prototípus egyébként így néz ki:

Prototípus

Ebben a blokkban hozzáadódnak a gombok vagy az összes hívási művelet, az összes rögzítési űrlap és minden.

Itt a marketinges képességei határáig dolgozik. Végül is, ha ebben a szakaszban hibát követ el, akkor problémák lesznek a webhely kialakításának és programozásának további változtatásaival.

És még inkább, nem arról beszélek, hogy a webhely egyszerűen nem működik, ami elvesztegetett időt és pénzt jelent.

Fontos. Ne lépj olyan gereblyére, amelyre több száz ember lépett. A prototípust marketingesnek kell kifejlesztenie, nem tervezőnek vagy programozónak. Mindenki a saját dolgával foglalkozzon!

Szakasz kivitelezési idő: 2 nap + 2 nap tervezési jóváhagyás a megrendelővel

6. Szöveg írása

Tényleg azt gondolta, hogy az 5. szakaszban mutatták be a prototípust? Természetesen nem. Még egy kicsit várnunk kell.

Nem, nem és még egyszer nem

Mert ott még nincsenek szövegek, és e nélkül egyetlen reklámhordozó sem létezhet. Ezért az értékesítési szövegek és címsorok rárajzolódnak a kész prototípusra.

És nem akarom feldobni az árat, de egy igazán fülbemászó szöveg megírásához egynél több papírlapot kell elkölteni, hiszen elsőre szinte lehetetlen olyan tömör szöveget írni, amely célba talál.

Ehhez több ember agyát is összekötjük, hiszen mindezt kívülről kell megnéznünk. Hiszen régen bebizonyosodott, hogy ugyanazokat a szavakat mindenki másképp érti.

És ehhez nem kell jóshoz menni, csak azt kell mondani, hogy „Képzelj el egy autót”, ami után azonnal minden kiderül, hiszen mindenki a saját autóját képzeli el, ami nem hasonlít a másikhoz. Ugyanez a helyzet a szöveggel.

Színpadi végrehajtási idő: 1 nap

7. Tervezési vizualizáció

Elérkeztünk tehát ahhoz, amit minden vásárló a legfontosabbnak tart - a közös alkotásunk megtervezéséhez.

Mégis, igyekszünk olyan dizájnt létrehozni, amely a vállalat magas költségének és státuszának érzetét kelti, ugyanakkor, ami a legfontosabb, megerősíti és a figyelmet azokra a jelentésekre irányítja, amelyekre szükségünk van.

Ebben a szakaszban szinte soha nem fordul elő, hogy az ügyfél azonnal jóváhagyja a végrehajtást, hiszen bár öt kopejkáról van szó, akkor is be kell illeszteni a sajátját. És nem rejtem véka alá, hogy ritka, de akkor is újra le kell rajzolnom mindent.

Éppen ezért először lekérjük az ügyfélnek tetsző/nem tetsző oldalakat, majd megmutatjuk neki az első 2-3 kidolgozott blokkot, utána folytatjuk a többit.

Szakasz kivitelezési idő: 3 nap + 2 nap tervezési jóváhagyás a megrendelővel

A modern internetes üzletben sok vállalkozónak sikerült kulcsrakész nyitóoldalt megrendelnie, mert hallott a hatékonyságáról ennek a hangszernek az eladások növelése. Ugyanakkor a gyakorlat azt mutatja, hogy nem minden nyitóoldal nyereséges, sőt egyesek veszteségek forrásává is válnak. Az ilyen negatív eredmény oka gyakran maguk a cégtulajdonosok, akik olcsó céloldalt szeretnének megrendelni.

Az üzletemberek gyakran felületes ismeretekkel rendelkeznek Céloldal az amatőr blogoktól, ezért ragaszkodhatnak a nyilvánvalóan eredménytelen megoldások bevezetéséhez egy projektben, függetlenül attól, hogy kulcsrakész landing oldalt készít mindössze 500 rubelért egy szabadúszó, vagy egy vezető stúdióban fejlesztenek drága projektet. Nézzük meg a 4 leggyakoribb tévhitet azok körében, akik kulcsrakész céloldal vásárlása mellett döntenek.

A hosszabb annál jobb

Egyesek úgy vélik, hogy a hosszú céloldalon található nagy mennyiségű információ mégis meggyőzi a felhasználót a vásárlásról. Ez nem mindig van így: a kulcsrakész nyitóoldal létrehozása egy dinamikus webhely létrehozását jelenti, amely megakadályozza, hogy a célközönség elterelje a figyelmét és elveszítse érdeklődését. Folyamatos szöveget senki nem fog olvasni, ezért az előnyöket tömören, hangsúlyozva, infografikával kell leírni.

Blokkolja, hogy „miben vagyunk jobbak versenytársainknál”

A marketingszakemberek között ésszerű az a vélemény, hogy ez a blokk nem hoz valódi hasznot. Ha kulcsrakész céloldalt rendelt, amelynek magas az ára, és szeretne egy hasonló listát látni, akkor ne adja meg a legszembetűnőbb területeket céloldal. Az átlagos felhasználó általában kritikus, megérti, hogy a szöveget olyan cégtulajdonos írta, aki nem fogja magát szidni. Ezért használjon osztott tesztet, amely megmondja, hogy szükség van-e ilyen blokkolásra a céloldalon.

Több kiváltó – több eladás

A triggerek a legfontosabb eszközei a hatékony céloldal létrehozásának, de okosan, a megfelelő helyen és a megfelelő mennyiségben kell őket használni. A kulcsrakész nyitóoldal fejlesztése nem korlátozódhat a számlálók, hitek hozzáadására kiváló minőségű termék, cselekvésre ösztönzés stb. A célközönség szempontjából ez egy termék vagy szolgáltatás „eladási” szándékaként fogható fel, és ha a látogató kényelmetlenséget érez, az csak rontja oldalad konverzióját.

Másolatvezető

Sok webstúdió rendelkezik tapasztalattal az ügyfelekkel való kommunikációban, akiket érdekel, hogy mennyibe kerül egy olyan kulcsrakész nyitóoldal elkészítése, amely teljesen utánozza a versenytárs céloldalát. Ez rossz stratégia, mert a célközönség gyorsan észreveszi a plágiumot. Ennek eredményeként a potenciális vevő megérti, hogy nem tud semmi eredetit kínálni, ami azt jelenti, hogy nincs ok arra, hogy előnyben részesítse projektjét. Ezen túlmenően, amikor lemásolod a versenytárs tervét, az összes hibáját is lemásolod, hiszen nem tudhatod, mennyire hatékony a versenyző terve, vagy milyen problémái vannak. Az is fontos, hogy komoly résekben pert indíthat valaki más céloldalának másolása miatt.

A kulcsrakész céloldal létrehozása a következő előnyökkel jár:

1. A céloldal a legtöbb hatékony módja termékek népszerűsítése az interneten. Ez a befektetés megtérülési sebességére vonatkozik – egy kis befektetés néhány héten belül megtérül.
2. A nyitóoldalak a legtöbb vásárló számára vonzóak. A gyönyörű dizájn, a felhasználóbarát felület és az eladó szöveg sok embert vonz majd.
3. Maximális figyelem egy termékre. A célerőforrás egy adott termékhez vagy szolgáltatáshoz jön létre. Mindent annak biztosítanak, hogy a webhely vendége megvásárolja a terméket.

Miben különbözik a nyitóoldal létrehozása egy hagyományos webhelytől?

A fő különbség a hagyományos többoldalas webhely és a nyitóoldal között az, hogy az előbbi egy nagyobb erőforrás, amely több oldalt tartalmaz információkkal, képekkel és egyéb tartalmi elemekkel.

A céloldalnak viszont csak egy oldala van. Az ilyen típusú webhelyekkel kapcsolatos összes információ egyetlen oldalon található, és egyenletesen oszlik el fentről lefelé.

Értékesítési szempontból egy többoldalas weboldal megismerteti a potenciális ügyfelet a kínált termékekkel vagy szolgáltatásokkal, és a rajta található információk már ebben a szakaszban vásárlásra ösztönzik. A nyitóoldal egy kicsit más funkciót lát el. Célja, hogy az oldal látogatóit arra ösztönözze, hogy hagyják meg elérhetőségeiket: telefonszám, cím email stb.

Egyetlen nyitóoldal tartalmaz minden szükséges információt a kínált termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatban. A céloldal előfeltétele, hogy mindig tartalmazza:

• forma visszacsatolás(vagy csak alkalmazások);
• cím;
• cselekvésre való felhívás.

Ugyanakkor a jelentkezési lap a legláthatóbb helyen található. Kitöltésre kész űrlap formájában is bemutatásra kerül. Az oldal látogatójának nem kell egyetlen gombra sem kattintania ahhoz, hogy az megjelenjen a képernyőn.

A céloldal minden szükséges eleme ellátja funkcióját, és „elvezeti” a potenciális ügyfelet a cél művelethez és eredményhez. Ebben az esetben a kapott elérhetőségeket. A felkínált áruk/szolgáltatások közvetlen értékesítését a cég értékesítési vezetői vagy más, ezért felelős munkatársai látják el.

---