Das Erstellen einer Landingpage ist eine recht arbeitsintensive Arbeit. Und nachdem ich heute einen Vorschlag gesehen habe, in 4 Stunden eine schlüsselfertige Landingpage zu entwickeln, die direkt vor Ihren Augen im Büro umgesetzt wird, habe ich beschlossen, diesen Artikel zu schreiben.

Zeigen Sie, dass der gesamte Prozess tatsächlich sehr schwer zusammenzufassen ist, nicht nur in 4 Stunden, sondern sogar in einer ganzen Woche.

Gestern war es notwendig

Der Wunsch eines jeden Kunden besteht darin, gestern eine Website zu erstellen. Da es in der Regel nur wenige Menschen im Voraus planen und daher häufig eine Expressentwicklung bei uns in Auftrag gibt.

Aber was bedeutet Express? Sie denken jetzt wahrscheinlich an 5-7 Tage, einschließlich Wochenenden. Aber Sie werden überrascht sein, wenn ich Ihnen sage, dass unsere Express-Entwicklung 10 Arbeitstage dauert. Beachten Sie das Wort „Arbeiter“.

Für die reguläre Entwicklung benötigen wir 21 Arbeitstage. Und das nicht, weil wir langsamer werden oder das alles von einer Person erledigt wird, sondern weil es, wenn man es gut machen muss, mit detaillierter Ausarbeitung geschehen muss.

Und das ist nicht viel Aufhebens, das sind ziemlich viele Schritte, die wir jetzt betrachten werden.

Übrigens, wenn Sie glauben, dass die Erstellung einer Landingpage im Designer ein paar Stunden oder sogar Tage dauern wird, dann irren Sie sich ebenfalls sehr.

Wenn Sie sich dazu entscheiden, dies zum ersten Mal und auf eigene Faust zu tun, werden Sie höchstwahrscheinlich darauf verzichten, obwohl ich für solche Zwecke den vielleicht besten Landingpage-Designer empfehlen kann. Aber kehren wir zu unseren Schritten zurück.

1. Unternehmensprüfung

Es scheint eine Banalität zu sein, ich habe den Brief ausgefüllt und mich an die Arbeit gemacht, aber nein. Das ist nicht unser Ansatz. Wir haben Briefings ausdrücklich vermieden, da sie nicht alle Informationen offenlegen können, wie wir es in einem Gespräch tun können.

Und da die Website eine der wichtigsten ist, besteht unser Gespräch aus 100 Fragen, die es uns ermöglichen zu verstehen, wer Sie sind und was Ihnen gehört.

Das Interessanteste ist, dass das Audit nicht erst mit diesem Gespräch endet, denn neben der Tatsache, dass während des Prozesses neue Fragen auftauchen, werden diese auch schon am nächsten Tag auftauchen.

Denn jeder normale Mensch braucht Zeit, um sich den Stoff anzueignen und ihn zu strukturieren.

Und wenn dieser Prozess in Ihrem Kopf abläuft, kommen Ihnen ungewollt neue Ideen, die Sie mit dem zukünftigen Layout verbinden können.

Deshalb verpacken gute Spezialisten nicht nur das, was Sie haben, sondern bieten auch ihre Ideen an, die teilweise um ein Vielfaches wertvoller sein können als eine Website.

WIR SIND BEREITS MEHR ALS 29.000 Menschen.
EINSCHALTEN

2. Konkurrenzanalyse

So sehr ich es auch nicht glauben möchte, Konkurrenten schaffen das Schlachtfeld, den Rahmen und seine Grenzen. Und es ist nicht so, dass Sie bei der schlüsselfertigen Entwicklung zu ihnen aufschauen müssen, Sie müssen sie zumindest unbedingt berücksichtigen.

Ich schaue...

Denn es kann passieren, dass wir uns auf etwas konzentrieren, das ein Konkurrent mit seinem Angebot ruhig „zermalmt“.

Mit anderen Worten: Ohne eine Analyse des Marktes und der Wettbewerber wird die Bewegung so sein, als würde man mit geschlossenen Augen am Rande entlanggehen.

Was Sie verbergen sollten: In manchen Fällen können Sie ihren Vorschlag sogar annehmen und ihn verbessern. Das mag seltsam klingen, da jeder einzigartig sein möchte.

Aber in manchen Bereichen ist es ziemlich schwierig, etwas radikal Neues zu erfinden. Warum also die Entwicklung eines Fahrrads in Angriff nehmen, das bereits jemand übernommen und erfunden hat? Es ist besser, weiterzumachen und daraus ein Motorrad, ein Auto oder ein Flugzeug zu bauen.

3. Bestimmung der Zielgruppe

Im Vorbereitungsblock müssen wir noch die Zielgruppe identifizieren und beschreiben. Obwohl es vielen Kunden schwerfällt, dass sie es bereits wissen.

Aber tatsächlich müssen wir bei der Entwicklung der Struktur einer Verkaufswebsite etwas anderes wissen. So sieht eine richtig bemalte Zielgruppe aus:

Zielgruppe

Privat erstellen wir eine Landingpage nicht nur für die Zielgruppe, sondern für eine bestimmte Zielgruppe.

Wichtig. Wir tun dies nicht immer, da nicht alle Unternehmen einen klar definierten Avatar haben.

Und außerdem müssen dies nicht alle Unternehmen tun, da Sie bei diesem Ansatz die Strategie 1 Avatar = 1 Seite verfolgen müssen. Und dafür benötigen Sie ein größeres Budget, das nicht immer zur Verfügung steht.

Bühnendurchführungszeit: 1 Tag

4. Entwicklung von Struktur und Konzept

Nur wenige Menschen wissen es, geschweige denn verlassen sich darauf, aber die Schöpfung basiert auf Schmerzen, Ängsten, Vorteilen und Kriterien.

Deshalb machen wir immer den dritten Schritt und entwickeln erst dann die Struktur und das Konzept. Dazu gehört:

1. In welchem ​​Stil wird die Landingpage gestaltet?
2. Welche Blockaden wird es geben;
3. Welche Ideen vermitteln sie?
4. Welche Reihenfolge wird es geben?

Darüber hinaus ist es besser, dies nicht an einem Tag umzusetzen, da den am Projekt beteiligten Spezialisten gemäß der oben genannten Regel am nächsten Tag eine brillante Idee aufkommen kann.

Und normalerweise kommt sie in dem Moment, in dem sie eingeschlafen sind. Schließlich kommen die brillantesten Ideen meist vor dem Schlafengehen.

Bühnendurchführungszeit: 2 Tage

5. Erstellen eines Landingpage-Prototyps

Ein recht wichtiges Dokument, da es dem Kunden in Form der Site-Struktur präsentiert wird.

Man könnte sagen, dass dies Ihre zukünftige Landingpage ist, nur ohne das Design. Basierend auf dem Prototyp bestimmt der Kunde das Schicksal der gesamten Idee.

Deshalb bereiten wir neben der Tatsache, dass wir es in einer Form vorbereiten, in der der Kunde eindeutig „Ja“ sagen muss, auch eine Präsentation mit Argumenten vor, warum es so und nicht anders gemacht werden sollte. Der Prototyp sieht übrigens so aus:

Prototyp

In diesem Block werden Schaltflächen oder alle Aufrufaktionen, alle Erfassungsformulare und alles hinzugefügt.

Hier arbeitet der Vermarkter bis an die Grenzen seiner Möglichkeiten. Denn wenn er in dieser Phase einen Fehler macht, wird es bei weiteren Änderungen am Design und der Programmierung der Seite zu Problemen kommen.

Und noch mehr: Ich spreche nicht davon, dass die Website möglicherweise einfach nicht funktioniert, was Zeit- und Geldverschwendung bedeutet.

Wichtig. Treten Sie nicht auf einen Rechen, auf den bereits Hunderte anderer Menschen getreten sind. Der Prototyp sollte von einem Vermarkter entwickelt werden, nicht von einem Designer oder Programmierer. Jeder sollte sich um seine eigenen Angelegenheiten kümmern!

Bühnenausführungszeit: 2 Tage + 2 Tage Entwurfsfreigabe mit dem Kunden

6. Text schreiben

Dachten Sie wirklich, dass der Prototyp erst in Phase 5 vorgestellt wurde? Natürlich nicht. Wir müssen noch etwas warten.

Nein, nein und noch einmal nein

Denn Texte gibt es dort noch nicht und ohne diese kann kein einziges Werbemittel existieren. Daher werden Verkaufstexte und Schlagzeilen auf den fertigen Prototypen übertragen.

Und ich möchte den Preis nicht übertreiben, aber um einen wirklich eingängigen Text zu schreiben, muss man mehr als ein Blatt Papier ausgeben, da es beim ersten Mal fast unmöglich ist, einen prägnanten Text zu schreiben, der das Ziel trifft.

Dazu vernetzen wir die Gehirne mehrerer Menschen, da wir dies alles von außen betrachten müssen. Denn es ist längst erwiesen, dass jeder die gleichen Wörter anders versteht.

Und dafür müssen Sie nicht zu einer Wahrsagerin gehen, sondern nur sagen: „Stellen Sie sich ein Auto vor.“ Danach ist alles sofort klar, da sich jeder sein eigenes Auto vorstellt, das dem anderen nicht ähnlich ist. Mit Text ist es genauso.

Bühnendurchführungszeit: 1 Tag

7. Designvisualisierung

Damit sind wir bei dem angelangt, was für alle Kunden das Wichtigste ist – der Gestaltung unserer gemeinsamen Kreation.

Und doch versuchen wir, ein Design zu schaffen, das ein Gefühl der hohen Kosten und des Status des Unternehmens vermittelt und gleichzeitig, was am wichtigsten ist, die Bedeutung verstärkt und die Aufmerksamkeit auf die von uns benötigten Bedeutungen lenkt.

In diesem Stadium kommt es fast nie vor, dass der Kunde die Ausführung sofort genehmigt, denn auch wenn es sich um fünf Kopeken handelt, müssen Sie noch Ihre eigenen einwerfen. Und ich verhehle nicht, dass es selten ist, aber ich muss trotzdem alles noch einmal zeichnen.

Deshalb fordern wir zunächst Websites an, die dem Kunden gefallen/nicht gefallen, zeigen ihm dann die ersten 2-3 entwickelten Blöcke und fahren dann mit dem Rest fort.

Bühnenausführungszeit: 3 Tage + 2 Tage Entwurfsfreigabe mit dem Kunden

Im modernen Internetgeschäft ist es vielen Unternehmern gelungen, eine schlüsselfertige Landingpage zu bestellen, weil sie von der Wirksamkeit gehört haben dieses Instruments steigende Umsätze. Gleichzeitig zeigt die Praxis, dass nicht alle Landingpages profitabel sind und manche sogar zu einer Verlustquelle werden. Der Grund für ein solch negatives Ergebnis sind oft die Unternehmer selbst, die eine kostengünstige Landingpage bestellen möchten.

Geschäftsleute haben oft ein oberflächliches Wissen darüber Landingpage von Amateurblogs, weshalb sie möglicherweise darauf bestehen, offensichtlich ineffektive Lösungen in ein Projekt einzuführen, unabhängig davon, ob eine schlüsselfertige Landingpage für nur 500 Rubel von einem Freiberufler erstellt wird oder ein teures Projekt in einem führenden Studio entwickelt wird. Schauen wir uns die 4 häufigsten Missverständnisse von Menschen an, die sich für den Kauf einer schlüsselfertigen Landingpage entscheiden.

Länger ist besser

Manche Leute glauben, dass eine große Menge an Informationen auf einer langen Landingpage den Benutzer dennoch zum Kauf bewegen wird. Das ist nicht immer der Fall: Eine schlüsselfertige Landingpage zu erstellen bedeutet, eine dynamische Website zu entwickeln, die verhindert, dass die Zielgruppe abgelenkt wird und das Interesse verliert. Fließtexte liest niemand, deshalb muss der Nutzen prägnant und mit Schwerpunkt durch Infografiken beschrieben werden.

Block „Wie sind wir besser als unsere Konkurrenten“

Unter Vermarktern herrscht die begründete Meinung, dass dieser Block keine wirklichen Vorteile bringt. Wenn Sie eine schlüsselfertige Landingpage bestellt haben, deren Preis hoch ist und Sie eine ähnliche Liste sehen möchten, sollten Sie ihr nicht die auffälligsten Bereiche geben Zielseite. Der durchschnittliche Benutzer ist normalerweise kritisch; er versteht, dass der Text von einem Geschäftsinhaber geschrieben wurde, der sich nicht selbst schelten wird. Nutzen Sie daher einen Split-Test, der Ihnen Aufschluss darüber gibt, ob ein solcher Block auf Ihrer Landingpage nötig ist.

Mehr Auslöser – mehr Verkäufe

Trigger sind das wichtigste Werkzeug zur Erstellung einer effektiven Landing Page, sie müssen jedoch mit Bedacht, an der richtigen Stelle und in der richtigen Menge eingesetzt werden. Die Entwicklung einer schlüsselfertigen Zielseite sollte sich nicht auf das Hinzufügen von Zählern beschränken hohe Qualität Produkt, Handlungsaufforderungen usw. Aus Sicht der Zielgruppe kann dies als Absicht wahrgenommen werden, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu „verkaufen“, und wenn sich der Besucher unwohl fühlt, verschlechtert dies nur die Conversion Ihrer Seite.

Kopierführer

Viele Webstudios haben Erfahrung in der Kommunikation mit Kunden, die sich dafür interessieren, wie viel es kostet, eine schlüsselfertige Landingpage zu erstellen, die die Landingpage eines Mitbewerbers vollständig imitiert. Das ist die falsche Strategie, denn die Zielgruppe wird ein Plagiat schnell bemerken. Dadurch versteht der potenzielle Käufer, dass Sie nichts Originelles anbieten können und es keinen Grund gibt, Ihrem Projekt den Vorzug zu geben. Wenn Sie außerdem den Entwurf eines Mitbewerbers kopieren, kopieren Sie auch alle seine Fehler, da Sie nicht wissen können, wie effektiv der Entwurf des Mitbewerbers ist oder welche Probleme er hat. Es ist auch wichtig, dass Sie in ernsthaften Nischen eine Klage wegen des Kopierens der Zielseite einer anderen Person erhalten können.

Die Erstellung einer schlüsselfertigen Landingpage bietet folgende Vorteile:

1. Die Landingpage ist am meisten effektiver Weg Werbung für Produkte im Internet. Dabei geht es um die Geschwindigkeit des Return on Investment – ​​eine kleine Investition amortisiert sich innerhalb weniger Wochen.
2. Landingpages sind für die meisten Käufer attraktiv. Schönes Design, benutzerfreundliche Oberfläche und Verkaufstext werden viele Menschen anziehen.
3. Maximale Aufmerksamkeit für ein Produkt. Eine Landing-Ressource wird für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung erstellt. Es wird alles daran gesetzt, sicherzustellen, dass der Gast der Website das Produkt kauft.

Wie unterscheidet sich die Erstellung einer Landingpage von einer normalen Website?

Der Hauptunterschied zwischen einer normalen mehrseitigen Website und einer Landingpage besteht darin, dass Erstere eine größere Ressource ist, die mehrere Seiten mit Informationen, Bildern und anderen Inhaltselementen umfasst.

Die Landingpage wiederum hat nur eine Seite. Alle Informationen zu dieser Art von Website befinden sich auf einer einzigen Seite und sind von oben nach unten gleichmäßig darauf verteilt.

Aus verkaufstechnischer Sicht stellt eine mehrseitige Website einem potenziellen Kunden die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen vor und die darin enthaltenen Informationen regen ihn bereits in dieser Phase zum Kauf an. Die Landingpage erfüllt eine etwas andere Funktion. Es dient lediglich dazu, Website-Besucher dazu zu ermutigen, ihre Kontaktinformationen zu hinterlassen: Telefonnummer, Adresse E-Mail usw.

Eine einzige Landingpage enthält alle notwendigen Informationen zum angebotenen Produkt oder der angebotenen Dienstleistung. Voraussetzung für eine Landingpage ist, dass sie immer Folgendes enthält:

• bilden Rückmeldung(oder einfach nur Bewerbungen);
• Titel;
• Aufruf zum Handeln.

Gleichzeitig befindet sich das Antragsformular an der gut sichtbaren Stelle. Es liegt auch in Form eines vorgefertigten Formulars zum Ausfüllen vor. Der Seitenbesucher muss keine Schaltflächen anklicken, damit diese auf dem Bildschirm angezeigt werden.

Jedes der erforderlichen Elemente der Landingpage erfüllt seine Funktion und „führt“ den potenziellen Kunden zur Zielaktion und zum Zielergebnis. In diesem Fall die erhaltenen Kontaktinformationen. Der Direktverkauf der angebotenen Waren/Dienstleistungen erfolgt über die Vertriebsleiter des Unternehmens oder sonstige dafür zuständige Mitarbeiter.

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